剧名成了广告热词

社交平台助推“现象级”营销

更有意思的是，还有不少商家直接将《都挺好》的剧名放进了广告词中，与销售联系在一起，可谓蹭足了热点。比如“《都挺好》苏明玉火了的别墅在杭州也可以有！”、“《都挺好》的手表都挺好的”、“《都挺好》同款好货，家居换新都挺好的”等等。

而短视频、表情包和微博话题的营销也助推《都挺好》成了“国民现象级”的营销教科书。在抖音上，#学苏明玉撩妹被怼#、#苏明成怼人十级#、#郭京飞接的是打戏吧#等话题，点赞量均超百万。而在表情包领域，主打苏大强的表情包，目前也还在持续发酵。

事实上，热剧带火周边产品的能力往往不容小觑。从《欢乐颂》《延禧攻略》再到最近的《大江大河》《都挺好》，这些热播剧带来的明星效应可见一斑。

浙江理工大学服装学院老师须秋洁表示：“《都挺好》中所展现的独立、干练的女性形象深受追捧，这就导致在供大于求的情况下，人们对服装的需求从刚需转向情感诉求。因为服装的流行趋势往往与社会主流文化背景息息相关，也从一定程度上体现了人们的情怀。”

对此，浙江财经大学工商管理学院教授陈颖表示，电视剧同款带来的明星效应客观上存在，也反映了新媒体开始注重营销的互动意识。“观众群是一个很庞大的市场。观众很容易将自身带到电视剧的情节中去，从而也会因此购买一些与电视剧中人物类似的服饰和产品，加深对于电视剧的融入感。”陈颖说。

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