靠互联网“流量变现”

故宫2017年文创营业额达15亿

2月17日，在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上，故宫博物院院长单霁翔提到2017年故宫博物院文创产业有15亿营业额。相关数据显示，同年有1500余家A股上市公司都未能达到15亿的营收。

故宫文创发展有多快？记者在故宫博物院官方淘宝店看到，其关注人数目前已突破210万人，而半年前这个数字还是130万。更令人震惊的数字是，故宫2013年文创产品营业额仅为6亿元，短短几年，营业额已经连翻数倍。

对此，杨建华表示，这其中少不了互联网的助力。“互联网+”时代和社交媒体彻底改变了文创产业的传播渠道、产业结构和整个产业的价值链构成，更新了人们对文化和创意的认识。

当下，我国正处在经济迅速崛起、文化和民族认同意识逐渐加强的时代，浮华、欲望强烈的消费者当然需要从传统中寻找符号来对抗当代和外来的力量。“此时，具有强烈民族色彩，又代表皇权和历史的故宫，最符合大家的期许。因此，故宫系列文创产品才会如此受欢迎。”杨建华说。

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