正是因为大量的“赵梦璐们”的存在，这个原本在儿童群体中关注度极高的IP，逐渐展露出更多的商业机会，甚至吸引到优衣库、名创优品等许多商家前来，接连推出联名款。

在浙江理工大学经济管理学院教授郭晶看来，小猪佩奇的走红，离不开短视频的热捧和传播。“小猪佩奇的反萌差激发了部分人的追求新颖事物的心理，尤其是对于新鲜事物感兴趣的95后和00后，更看重对个性化趣味和美的追求。”

“从深受小朋友和家长喜爱的动画片，到年轻人的流行新宠，推动小猪佩奇这条传播链延续下去的，正是幼儿形象和成年人之间的强烈反差。当相对适合较小年龄层形象的小猪佩奇文化被大众看到后，人们希望能够将它与自身熟悉的文化通过社交媒体联系在一起，推动两种文化的碰撞。”郭晶说。

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《啥是佩奇》到底是啥？

《啥是佩奇》是张大鹏执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片，时长5分40秒。2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。

该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事。2019年春节前夕，家住河北怀来的李玉宝给城里的孙子打电话，问孙子想要什么新年礼物，对于孙子说出的“佩奇”，这位生活在大山里的爷爷完全不知道，问了村里好多人，有人说佩琪是位女主播，有人说“佩琪”是护发素。城里当保姆的邻居告诉爷爷：“佩奇是头猪，一只长得跟鼓风机一样的小猪”。爷爷来到城里的儿子家，将自己准备的一只鼓风机改造的佩奇送给了小孙子。

据悉，短片的拍摄地点位于河北张家口怀来县的一个村庄，片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民，完全由素人出演。 

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