达人衣柜里藏着300多双袜子

国潮风引爆袜子产业

天猫销量一年大涨400%

荧光的、卡通的、叛逆的、嘻哈风、街头元素……不知道从什么时候开始，袜子突然成为潮人们搭配的必备品，也催生了潮袜这个品类的崛起。

久一是天猫潮袜小二。去年下半年开始，天猫从内衣这个大的品类里专门开辟了潮袜门类。久一说，去年国潮风的兴起，以及在明星街拍的带动下，潮袜这个品类迅速崛起。“整体来看，一年时间潮袜在天猫的销量增长了400%。”

除了卡拉美拉这样的浙江原创品牌，目前国内的原创潮袜既有高街配饰品牌Madmatch Design，走的是叛逆的画风并融入街头元素；也有像街头涂鸦风的Almond rocks，不少明星的街拍里都有Almond rocks的影子，还有王小笨等品牌。

久一记得，身边最夸张的一位袜子控，为了搭配每天不同的服装，衣柜里收藏了300多双袜子。这位一发而不可收的袜子达人，最后代理了瑞典的潮袜品牌Happy socks，并把它引入到国内。

这股潮袜风潮也带动了海外的潮袜品牌大量入驻天猫。比如Happy socks，被称为“袜子中的爱玛仕”，因为设计大胆、品质好，一直是明星热爱的品牌，一双Happy socks的售价在100元左右；还有美国的潮袜品牌Stance，以及日本和韩国的潮袜品牌。久一透露，大部分的海外潮袜品牌都是这两年里入驻的。

眼下Happy socks不仅成为明星们热爱的品牌，越来越多的年轻人也粉上了这个品牌。今年双11,销量比去年大涨5倍。

在开辟了潮袜这个品类之后，天猫也开始赋能服饰和内衣类的商家，开发袜子品类。比如从今年开始杰克琼斯、森马等服饰品牌专门设立了袜子品类，甚至引入了袜子设计师这样的新兴岗位。

对乐町的设计总监而言，袜子是提升时尚度比较好的单品。“虽然不是核心品类，不过客单价低，在消费者吸引力上可以作为一个引流的补充。”

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