以后，大家所熟知的日本杂货品牌MUJI无印良品，在国内或许只能叫MUJI了。

近日，有报道称，北京棉田纺织品有限公司对日本无印良品的母公司株式会社良品计划及其中国分公司无印良品（上海）商业有限公司（下文称“日本MUJI”）提起诉讼，称后者侵犯了其对“无印良品”的商标权。该案经二审判决后，判定北京棉田纺织品有限公司胜诉。

实际上，北京棉田纺织和日本MUJI对“无印良品”这四个字商标的争夺已持续了十几年，其间你来我往，相持不下。根据此次判决书显示：“‘无印良品’这个商标本来是由海南南华实业贸易公司在2000年4月6日注册，核定使用在24类棉织品、毛巾、床单、枕套和被罩等产品，有效期限为2021年4月27日，并在2004年7月21日转让给2000年成立的北京棉田纺织品。而北京无印于2011年成立，同年北京棉田授权北京无印在中国独家使用有关商标”。而此时，日本MUJI还未进入国内。

我国商标法遵循“申请在先为主，使用在先为辅”原则，因此北京棉田纺织的胜诉无可厚非。事实上不止是我国，国际上各国商标注册也大多通行“先到先得”的原则。因此，国内的不少知名品牌在国际上也屡屡遭遇“抢注”。如“同仁堂”“狗不理”在日本被抢注；大宝商标在美国、英国、荷兰、比利时被抢注；大白兔奶糖商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国被抢注等等，不胜枚举。可以说，日本MUJI在国内商标争夺中惨遭“滑铁卢”，是其自身对中国地区的商标申请滞后和知识产权布局的失策，并不能完全归因于他人。

不过，此次判决在网上仍引起不少争论。原因在于北京棉田纺织在线上和线下，分别开设了以“无印良品”为名的电商旗舰店和实体门店，其商品包装风格、产品定价、门店设计都与日本MUJI十分接近，非常容易令消费者混淆；且其产品质量也被网友批评是“漏洞百出”，因此被人吐槽是“山寨版”MUJI。

可以说，在达到公众对“无印良品”这个商标所寄托的产品质量和服务的期待方面，北京棉田纺织确实做得还不到位，因此难免让人觉得是“傍大牌”而被诟病。在赢得了这个商标之后，如何能通过与日本MUJI有差别的自我特色注入和品牌形象重塑，打造真正属于自己的“无印良品”，改变公众对其“山寨”的印象，真正用产品赢得公众的认同，或许才是北京棉田纺织以及更多中国品牌应该思考的。