早几年，如有好友来电相约“我们去商场逛逛吧”，必然是冲着“满就减”“满就送”等促销，大包小包地来一轮“买买买”；如今，若有好友来电相约“我们去商场逛逛吧”，那么你一定得问问清楚，究竟是去吃饭、喝茶、购物、观影、唱K、溜冰，还是去逛动物园或是看一场展览。

当时间的指针转向金九银十，又一轮商场开业热潮在杭掀起。上周在拱墅区大运河畔亮相的大悦城，引爆了杭州人久违的新鲜感，周末众多餐饮店都“一位难求”；位于西溪银泰城的咣当书城，以单层多达5000平方米的面积，刷新了杭州商场内书店的最大面积；等到月底，位于西溪湿地将迎来杭州首个“文旅奥莱”，以文化+旅游+奥莱的模式，打造全新的旅游景区消费格局。

据不完全统计，目前杭州（含所有区县市）拥有的各类商场、综合体已超过100个，这还不包括今年新开业的近30家。不断向新零售谋求转型的实体百货业正出现两种截然不同的现象：一面是众多大型商场、综合体集体遭受生意惨淡的“冷遇”，尤其是每周的5天工作日；另一方面，各路资本仍以高涨的热情在各大商圈跑马圈地，并深陷同质化竞争的“怪圈”。

一年开出近30家商场

餐饮亲子类消费最火爆

在很多时尚达人眼里，如今一家新商场的开业，最关心的不再是“有哪些（服饰）大牌即将入驻”，而是“会有哪些好吃的、好玩的”。从今年刚刚开业的杭州大厦中央商城、大悦城等综合体来看，餐饮、亲子消费如今已全面超越服饰、百货等零售业态，成为综合体的主打项目；另外，像去年底杭州城西新开的乐时城，索性抛弃实体零售，所有门店只涉及“吃喝玩乐”。以往每到周末就大推“满就减”“满就送”的商场，如今集体向餐饮、娱乐云集的服务业转型。

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