因为价格低廉，鲜花电商迅速引流不断壮大

因为价格低廉，品质太差引来各种“吐槽”

春路雨添花，花动一山春色。

初春时节，买花的季节到了。当下，鲜花不再只是节日或节庆的代表，而是逐渐走入人们的日常生活，办公室或家里放上鲜花，成了一种生活品位。消费升级大趋势下，人们对美的追求让鲜花这种天然具备美学属性的商品也逐渐成为高频消费品。迷人的花香吸引了资本的驻足，鲜花电商融资不断。

统计显示，仅2017年，“花+”宣布完成亿元融资，“花点时间”完成上亿元B轮融资，“宜花”也完成了B轮融资，爱尚鲜花已在新三板挂牌。在新消费背景下，更能满足消费者鲜花需求，且相比于线下花店更具价格优势，电商平台因此异军突起，成为资本新宠。

但随之而来的是，鲜花电商暴露的品类少、品质不稳定、活动宣传陷阱等问题越来越多，加上传统花店纷纷选择转型分流消费者，如何在这个千亿增量市场中持续“保鲜”成了商家亟待商榷的问题。

“一杯咖啡可买一周鲜花”，互联网+消费升级成鲜花电商“催化剂”

每逢周一，在滨江上班的魏女士都期待着一束鲜花来装点自己的办公桌。“我定期会在鲜花平台预订鲜花，之前都是零散着定，从去年8月份开始在门客生活花五百多块钱定了包年的套餐，也是每周一束，价格比每月定划算一点。”现在像她这样在鲜花电商定期订花的人数与日俱增，在魏女士看来，用一杯咖啡的价格就能购买一周的鲜花是一种不错的消费体验。数据显示，2017年中国鲜花电商行业市场规模达235.5亿元，预计2019年市场规模达622亿元。

在国内电商市场稳步增长的大背景下，随着消费升级以及“她经济”的崛起，鲜花电商市场从2015年开始兴起，而花点时间、花加等鲜花电商通过“每周一花”的速递模式，进一步激发了日常鲜花消费这一高频需求的活力。短短几年间，用户鲜花用量提升了4倍以上，带来了千亿增量市场。

面对电商平台的分流，一些线下花店也纷纷推出线上订花速递服务。同时经营着两家皇家玫瑰园花店的汪女士还专门请了一位微信小编，主要负责管理线上鲜花预定及配送的工作。“随着生产数量和生产地面积不断增加，现在的鲜花品种也日益丰富，而且随着物流的进步，特别是冷链物流的发展和完善，这几年鲜花电商发展的速度很快，我们也只能选择跟着这一趋势走，不落于人后嘛！”