文化味：电影票房5天破46亿元，逛庙会、书店成“心头爱”

春节观影成为人们过节的新年俗。今年春节期间共有7部新片上映，其中《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》成为扛起票房的主力。根据猫眼电影数据，初一至初五15时30分，国内电影票房累计突破46亿元，刷新中国电影市场春节档的纪录。仅大年初一当天电影票房就近13亿元，打破全球单一市场单日票房纪录。

逛庙会也成为大家的“心头爱”。春节期间，北京地坛、龙潭两大庙会共接待中外游客170万人次，比去年增加9.1万人。北京厂甸庙会今年主打“文化味儿”，以书籍古玩、字画文具为特色，店内还赠送福字、春联，开展体验制笔、制扇等趣味活动。海南推出的260场文体活动“文化大餐”味道十足。

这种文化味还流淌在书店里、博物馆里和主题公园里。天津滨海新区图书馆日均接待读者1.2万人次，湖南省博物馆系列大型展览活动每天吸引观众超过1.5万人次。

时令味：生鲜销售成倍增长，年货清单更“新鲜”

“以前喜欢买一堆腊肉、香肠和酱鸭过年，后来觉得这种食品添加成分太多，还是新鲜蔬菜水果更健康。”上海张女士说，今年她置办的年货里一半是海鲜和进口水果。

张女士的年货清单成为不少人的选择，生鲜年货今年卖得尤为火爆。京东大数据显示，今年春节前生鲜品类销售额同比增长超过140%。其中，水果礼盒成销售环比增长最快的年货商品，涨幅达280%。苏宁易购年货节大数据显示，生鲜年货排名前三的是智利车厘子、德国牛奶、澳大利亚牛肉。据天猫统计，春节期间，进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。

为满足消费者的“新”口味，一些生鲜超市也启动了春节“不打烊”模式。北京、上海、深圳等地的多家盒马鲜生店春节期间正常营业，并提供最快30分钟免费送货上门服务，让消费者足不出户就能享用来自全球100多个国家的“新鲜”年货。

科技味：智能产品销售额环比翻倍，“喊红包”过年“潮”起来

当传统的春节遇上现代科技元素，便擦出火花，迸发新的活力。

食品和衣服曾经是年货的主角，如今无人机、智能马桶盖等“新型大件”正在成为“爆款”。来自京东的大数据显示，京东“年货节”期间，电脑、AR/VR设备、无人机的销售额环比增长达到358%、215%和119%。在苏宁易购的年货节中，平衡车、无人机等黑科技潮流产品销售额增速达到170%。

抢红包也玩出新花样。以前只要手指点一点，现在则需要动动脑或者动动嘴。通过“你画我猜”，或者根据红包上的提示喊出指定口令。腾讯数据显示，除夕当天，6.88亿人用微信发红包，参与人数相较上一年增长15%。而支付宝的“集五福”活动中也有2.51亿人集齐五福，相比去年的1.68亿人增加近50%。

上海市商业经济学会会长齐晓斋说，“潮年货”受到消费者青睐，折射出核心消费人群年轻化的消费升级新趋势。