天猫618商业力量报告：从消费升级到品牌升级

昨天，天猫的“新零售体验馆”在杭州嘉里中心和城西银泰亮相。消费者正在体验“天眼”：用手淘的AR扫描实物，就可以看到说明、测评等，还可以直接下单购买。从6月1日正式宣布启动618以来，天猫618不断升级。昨天晚上，距离真正的6月18日只有几小时之际，天猫再次宣布让利全面升级：6月18日当天第一个小时内，多款潮流尖货在底价之外再打五折。

每满300就减60上不封顶 首小时底价之外打五折

今天，天猫各个行业持续发放大量优惠券和红包：服饰食品家纺类商品，每满300减60，数码影音家具建材类，每满1000减100，天猫超市每满200减40，上不封顶。

比如手机电器在全场满980减80、满1980减180、满3000减300、满5000减600优惠券的基础上，新增加一档“满10000元-1500元”的超大额优惠券。

天猫服饰在已有的品牌折扣基础上，还将推出全场满300减60元，满1000减100元优惠券。此外，包括Nike、Lululemon、迪卡侬、Zara、周大生等在内的200余个服饰大牌线上专供天猫，Burberry、Hugoboss、泰格豪雅、真力时、上下、Rimowa等高端品牌也深度参与天猫618，为潮流时尚加码。

除了全场通用优惠券，天猫美妆还将持续推出部分商品前1000件五折、国际一线大牌等额满赠等措施。此外，包括雅诗兰黛杨幂同款口红，兰蔻刘涛欢乐颂同款口红等大量明星同款新品也将在天猫首发。

天猫超市618打出充300返10元，充500返20元，领券还可享每满200减40元的多重优惠。此外，天猫国际进口商品在今天前分时段放量开抢满600减300优惠券，并不间断追加满299减60、满799减200两档优惠券。

“天猫618致力于为消费者呈现理想生活，就是要把让利和诚意贯穿到底。” 昨天晚上，天猫营销平台负责人家洛表示，“天猫要让消费者用最好的价格买到最优质的商品，真正引领消费升级。”

天猫618赋能品牌拥抱新零售

成为驱动消费升级新引擎

天猫618，不仅是一场理想生活狂欢节，更是新零售商业力量的一次集中展现。

昨天，天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《从消费升级到品牌升级，天猫618商业力量报告》，报告指出，从驱动消费升级到助推国货再到协助品牌拥抱新零售，天猫通过强大的平台聚集力为中国消费者定义了下一步的品质消费。

自6月1日天猫618理想生活狂欢节揭幕以来，每天都有超过1亿消费者被天猫618所吸引，极大地满足了国人消费升级的需求。与此同时，天猫还带领12亿国货出海，引爆东南亚等全球200多个国家和地区的消费热情。

报告指出，天猫正在全方位成为新零售时代最前沿、最年轻的实践平台，引领新零售时代的商业嬗变。

天猫通过强大的平台聚集力和专业的大数据推荐， 全方位满足消费升级诉求，重构新零售背景下的全新消费体验。其中，消费升级表现出年轻化、健康、小众、多元风格、高品质、个性化的发展方向。