戴上VR眼镜去纽约街头买买买

昨日香港历史最悠久的码头迎来了天猫“双11”全球狂欢节的启动仪式。 摄影 沈积慧

让网购一族痛并快乐着的“双11”又要来了。

昨天，香港历史最悠久的码头迎来了天猫“双11”全球狂欢节的启动仪式，阿里巴巴集团CEO张勇表示，今年“双11”将有四大变化：全球化(买全球、卖全球)、娱乐化、个性化和全渠道。

毫无疑问，“双11”早已是观察中国消费趋势的一个窗口。之前，易观咨询在一则报告中指出，“双11”消费已呈现出“重计划、重需求、重服务、重品牌和重价值”等新特征。用时下流行的一个词来概括，就是“消费升级”。

到了今年，各大平台都在试图从单纯比拼价格的玩法中跳脱出来，借助VR（虚拟现实）、机器人、跨境电商等手段实现体验和产品的升级。正如张勇所说，今年“双11”会让消费者发现更多乐趣。

进入第8个年头，这场被我们熟知的“消费狂欢节”正在变成一场“消费升级狂欢节”。

天猫：

戴上眼镜就可以在纽约街头“闲逛”

戴上眼镜，你就开始漫步在纽约街头，走进纽约最大的一家梅西百货，可以360度实景在梅西里“闲逛”，迎面走来一位导购非常热情地跟你打招呼。看到自己心仪的商品，你甚至可以直接在这个场景里下单，并完成支付。

这种全新的购物方式叫Buy+，是今年非常火爆的虚拟现实下购物，即VR购物。今年愚人节，Buy+的概念视频在网络走红。短短几个月时间之后，淘宝的“Buy+”项目走出实验室，正式亮相今年的“双11”。今年天猫“双11”将首次推出VR会场——Buy+频道。

除了纽约最大的梅西百货店，你还可以通过Buy+在美国的Target、Costco、宝洁；日本的松本清、秋叶原动漫店Tokyo Otaku Mode，以及澳洲的最大连锁药房Chemist Warehouse、健康食品Freedom Foods等商店里自由“闲逛”和购物。

手头没有VR眼镜也不要紧。从11月1日起，手淘正式开启VR专场，Buy+准备了15万份VR眼镜，只需要花费1元在天猫超市等处购买。11月1日起进入手淘VR专场，可以提前享受“双11”当天的优惠价格。

10月21日至31日，天猫资深剁手党们5人或以上可集结组队，所有成员在过去7年“双11”消费的总金额，如果能够满足从1111元到1111万元中不同档次，即可领取由10元到1万元金额不等的红包，赢得的红包在组员之间拼手气随机分配。

11月1-7日“双11”狂欢节进入倒计时阶段，剁手党可以进入店铺页面玩互动游戏以赢取红包；11月5-10日，大家喜闻乐见的密令红包如期而至。

往年大家争相传阅的“双11”爆款潮流清单，今年还会有，不过要到11月1日以后才陆续公布。今年这份清单将不再只是一份表格，而是演绎为一场8小时即秀即买不间断的天猫“双11”潮流盛典，由全球顶级主创打造、囊括50余国际一线品牌、近150名国内外名模的天猫“双11”潮流盛典将发布六大潮流趋势。

另外，今年“双11”期间，线上线下打通的店铺将超过100万家， 近10万家门店全面实现电子化。这也意味着，“双11”期间在这些商家下单，由离你最近的门店进行配送，而不是从商家的大仓库里发货，节省了路上的物流时间。如果在银泰的天猫旗舰店里下单，还可以直接从店内取货。