近几届奥运会，浙江游泳健儿每次都能摘金夺银，激励着大批青少年投身游泳运动。

里约奥运会刚刚开始，浙江运动员已用“洪荒之力”在游泳项目上连夺四块奖牌。

这可不是偶然。昨天，来自淘宝天猫的数据显示，浙江已成为线上运动消费第三大省。目前，游泳是一二线城市最爱运动类目之一，连体泳衣在运动用品排行购买力中排到第二位。奥运会开幕两天后，游泳用品盘踞在搜索排名第一。

淘宝天猫联合第一财经商业数据中心推出的《体育线上消费地图大数据报告》也显示，近五年来，中国体育用品消费呈持续上升趋势，2015年增速超过27%。中国在奥运会上的强势项目不仅仅成为媒体关注热点，同时也成为线上消费热点。

粤江浙成运动消费主力 一二线城市最爱游泳

热爱运动的基因有地域性吗？当然有。来自淘宝天猫的数据显示，珠三角和长三角是线上运动品绝对消费主力。数据显示，各地对运动消费偏好各有不同，一二线城市消费者更爱去健身馆，青睐于场地要求较高的水上运动和群体性的球类运动。三四线城市则偏爱健美健身等对场地要求不高且运动成本低，以跑步和跳舞为代表的户外运动。其中，泳衣购买在运动用品里排第二位，游泳成为一二线城市最爱的运动类目之一。

不过，尽管北京上海健身馆数量不少，但在运动这件事情上，他们都比江浙粤懒得多。在线上运动消费人群排名中，广东遥遥领先，江苏浙江紧随其后，北京上海仅排在第九和第十位。

浙江人偏爱跑步 女性比男性更热爱运动

在城市运动偏好占比中，不同区域偏好大不一样，浙江、黑龙江、山东、河北、河南等地偏爱户外跑步，西藏、青海一带偏爱跑步机，广东、陕西、重庆偏爱瑜伽，其他省份则更爱跳舞。

随着运动场地设施不断完善，跑步运动普及度不断上升，如今已逐渐成为一种健康时尚的新生活方式。在健美健身类目中，跑步消费占比从2011年的24.6%上升到47.9%，舞蹈、瑜伽、跑步机等器械类健身则均有下降。

对于运动，女性和男性实力相当，其中女性表现略为积极。淘宝天猫数据显示，在所有城市，女性购买运动用品的占比都略超过男性，其中三线城市女性占比最高，达到54%。

羽毛球、篮球、乒乓球、足球、网球、排球、高尔夫球等十大球类的消费偏好数据显示，羽毛球线上消费占比稳居球类运动第一，篮球和足球则争抢第二，乒乓球已经排到第四位。与此同时，一二线城市对高尔夫、网球等高端体育项目偏好度较高，在一线城市，人们对于高尔夫的热爱已经追上乒乓球。

值得注意的是，尽管每逢奥运会、世界杯，球迷就会以超大体量出现，来自淘宝天猫过去五年的数据则显示，健美健身运动越来越受欢迎，线上消费占比已从39.7%上升到52.5%，而球类消费占比则从35.7%下降到24.1%。