亚马逊全球开店云论坛暨直采大会发布出口电商趋势报告

杭州日报

疫情之下，传统外贸面临新的十字路口。该如何迎难而上、化危为机？跨境电商，有望成为外贸企业突围的重要渠道。作为拥有得天独厚资源优势的杭州，该如何进一步助推企业的数字化转型？

昨日上午，“数字生机，为U而来”2020亚马逊全球开店云论坛暨直采大会开幕，活动由杭州跨境电商综试区联合亚马逊全球开店、江干区政府共同举办，论坛上还发布了《从新业态到新常态——2020中国出口跨境电商趋势报告》，总结分享了亚马逊销量排名前十的品类和过去五年中国卖家呈现出的五大显著趋势。

服饰、家居、厨房用具成为销量TOP3，跨境电商在全球零售电商占比两成

“过去5年，中国出口跨境电商行业和卖家经历了从‘野蛮生长’到‘精耕细作’的演变。出口跨境电商正在成为中国外贸的重要支持力量，并正从外贸‘新业态’成为外贸‘新常态’。”

在这场云端直采大会的现场，亚马逊全球开店亚太区负责人Cindy Tai开宗明义，建议中国跨境卖家要不断丰富选品品类并提高选品质量，以创新和个性化产品满足全球消费者需求。

报告显示，2016-2019年期间，亚马逊销量排名前十的品类分别是服饰、家居、厨房用具、消费电子、运动、美容、家具、电脑周边、玩具和无线设备。其中，消费电子与家居设备还在不断融入数字化、智能化的元素，推出智能手环、智能音箱、智能扫地机器人等产品。

今年突如其来的新冠肺炎疫情打乱了国内很多企业的节奏，但危机之下跨境电商逆势上扬，预计跨境电商在全球零售电商中销售占比将达到20%，中国卖家应积极应对，根据市场情况及时调整部署。杭州企业不仅为全球消费者带来了防疫物资和生活必需品，还在居家生活、远程办公等新场景驱动下，提供了家居、厨房用品、个护健康、室内运动、宠物、园艺等高需求产品。得益于亚马逊全球开店杭州跨境电商园就近服务，杭州120多家千万美元以上的亚马逊大卖家脱颖而出。

今年上半年，杭州跨境电商进出口总额501.77亿元，同比增长17.1%；杭州跨境电商出口341.74亿元, 同比增长16.28%；进口159.97亿元，同比增长18.85%；杭州跨境电商出口占杭州出口的22.3%，跨境电商正成为杭州外贸稳增长的新动能、新引擎。

长三角卖家规模五年内增长九倍

杭州企业成出海典范

在公布畅销品类的同时，亚马逊全球开店亚太区产品负责人彭嘉屺还总结分享了过去五年中国卖家呈现出的五大趋势，即卖家地域和类型更多元、布局全球加速、品牌意识增强、产品创新提速、响应能力提升。

在谈及长三角地区的跨境电商发展状况时，彭嘉屺补充道：“长三角地区作为我国传统制造业聚集地，过去五年卖家增速最快，卖家规模增长达9倍，不仅涌现出很多知名的互联网原生品牌，还有很多传统制造企业、传统外贸商、传统知名品牌加入跨境电商行业。”

杭州作为全国首个获批跨境电商综试区的城市，争当“头雁”，积极作为，在拥抱以亚马逊为代表的跨境电商平台方面，有着持续给力的表现。以爱斯基摩人、巨星科技、杭州久祺等为代表的优秀企业，已成为中国企业品牌出海的典范。

彭嘉屺表示：“一方面，我们迅速培养本地化团队做本地化服务，开展人才培养、卖家培训，以更好地支持本土卖家；另一方面，我们也在跟政府联手发展当地产业带，吸引更多品牌、物流、合规的服务商入驻，为卖家带来一体化的解决方案。”

下一步，杭州综试区将联合亚马逊全球开店实施“新外贸扶持计划”，促进杭州五金工具、家纺羽绒、家居卫浴、针织服饰、雨伞等一批传统产业带转型升级。同时，亚马逊全球开店还将携手杭州本地高校，实施“亚马逊全球开店101·时代青年计划”，开启产品出海数字生机。