实现社会消费品零售总额2714亿元，线上零售额增长12.8%

制图 田兰芳

杭州日报

在杭州商圈中占据绝对C位的湖滨步行街，最近又摘得了一个闪亮的新头衔——商务部首批授牌的五条“全国示范步行街”之一。

这里不仅展现出山水与人文、古典与现代、传承与创新的平衡之美，更在扩大内需、助力经济复苏方面起到引领作用，成为激活杭州市场、推动消费回暖的动力引擎之一。

今年二季度，湖滨步行街客流量较第一季度增长35%，清明小长假街区销售额恢复85%，“五一”小长假销售额同比增长2.3%，端午节期间销售额同比增长39%。

湖滨步行街销售额的“节节攀升”，释放杭州消费活跃的强烈信号。市统计局发布的杭州2020半年度经济数据显示，上半年全市社会消费品零售总额2714亿元，降幅比一季度收窄9.2个百分点。而根据市商务局对全市100家商超（综合体）营业情况的监测统计显示，8月第一周（7月31—8月6日）监测样本营业额相较去年同期上涨11.11%。

内需潜能被持续激活，杭州经济的“发动机”正重新开足马力，逐步构建起“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局,推动这座城市不断走向欣欣向荣。

“造”出强动能 新消费激活城市发展内生力

7月30日晚，湖滨步行街上一辆20米长、7米高的大篷车引发线上线下集体关注。作为一年一度备受期待的淘宝造物节，今年这场线下秀被塞进了这辆大篷车里，从杭州始发。

车里的“神物”都是从淘宝上亿种商品中精选的，每一样都让人大开眼界：既有本月最大网红——刚刚发射成功的火星探测同款模拟器；也有飞天梦的践行者历时一年多打造的“中国版钢铁侠”飞行夹克；还有把电影《王牌特工》里“皇家特工”们的开会办公神器变成现实的“钉钉AR眼镜”……电商之都的创意和活力浓缩于此，8亿人不用来杭州，在家刷手机就能逛一个无穷无尽的“脑洞”乐园。

而这样的创意正化作真金白银的消费。数据显示，今年上半年杭州限额以上单位通过互联网实现零售额增长12.8%，占限上零售额比重由上年同期的24.0%提高到32.9%。

“造”，是复合、跨界、混搭等一系列创新。“造”出新产品、新市场、新服务、新渠道，为新消费创造了充足条件、创造无限可能。当前，杭州正全面实施“强化数字赋能、推进‘六新’发展”行动。新消费作为“六新”之一，将从打造在线消费新热点、打造国际消费中心城市、打造消费新场景、加快传统消费业态转型、大力发展新金融等方面着力推进。

消费这件事因技术变得更便利，同时也呈现出多元组合的丰富性和可塑性：在商场里荡一荡，吃喝玩乐一站搞定，学画、插花、健身无所不能容；老牌步行街搭载上5G新技术，传统文化借黑科技被激活，古典美和时尚潮同屏兼容；烟火气的夜市接入直播也登上了“风口”，成为“网红”制造机和“爆款”集中地……

“新”，也焕发出吸引力。上半年，湖滨步行街新开业品牌超过40个，其中国际知名品牌的首店、旗舰店25个。而根据联商网统计，仅7月份杭州就有新开首店13家，其中中国首店有4家。傲娇的国际大牌、全球连锁和全国性品牌“用脚投票”，认可了这个城市的消费实力和潜力。

更多的精妙构思、更多样的用户体验和更完善的服务体系正不断充实着“新消费”的内涵和外延，日益彰显着杭州这个城市的商业魅力，成为经济的重要增长极。

越夜越繁华 新“夜”态开拓消费新增量

布朗大学教授戴维·威尔曾研究提出，“一个地区夜晚的灯光亮度与它的GDP成正比”。这意味着，夜间经济的蓬勃发展是城市经济活跃度的重要体现。

5月份，杭州用电量年内首次出现同比正增长，较4月提高5.3个百分点，首现正增长。截至6月15日，杭州湖滨、武林、吴山等商圈夜间用电总量已超过去年同期的95%，其中，钱江新城、信义坊等商圈夜间电量超过去年同期。从这个维度来看，夜消费正成为市场增长的新增量，推动经济复苏与发展。

“一铺难求！”自4月复市开工以来，武林夜市的经理叶连忠越来越感到夜市的热度在不断升温。“铺位半年一签合同，现在排队等着要入驻、当摊主的需求者还不少。以前还要跑出去招商，现在坐在办公室，需求方排队上门。”

为满足市场需求，武林夜市已从“大本营”龙游路向武林路延伸，在武林路西侧设置了30个摊位，目前全部摊位超过230个。

通过精细化管理及时捕捉和满足市场需求变化，借助直播等数字化方式线上引流……一套组合拳打下来，武林夜市不仅摊位更多了、规模更大了，商户的平均营收也上涨了5%左右。“随着旅游开放，接下来游客量将渐渐恢复，在做好疫情防控的前提下，我们夜市的人气一定会越来越旺。”叶连忠对未来显得信心十足。

不仅夜市生意兴旺，像便利蜂这样的24小时便利店的夜间销售也迅速回升。除了满足一般购物需求，这些不打烊的便利店成了杭漂夜归人的“深夜食堂”。根据便利蜂统计，杭州便利店晚间消费高峰集中在晚上9点至11点，不同地方存在消费偏好差异。如互联网公司附近的门店，便当、功能饮料、香烟销量最火；商圈门店卖得最好的是色拉、咖啡和酒水；小区门店的用户则偏爱牛奶、啤酒、香烟和小吃。值得一提的是，在便利蜂调查的城市中，杭州的夜间自助收银率全国最高，达到92%。

越夜越“活跃”的不只是线下夜市和实体商铺。数字化的供应链能力不断激发新消费需求，发达的物流配送服务让“逛街”这件事超越时空限制。6、7月份，银泰喵街定时达订单量是去年同期的5倍，其中夜间订单占比超四成。不久前，喵街定时达还将配送时间延长至晚间22点。运行的两周时间里，喵街定时达几乎一半时间的夜间服务订单处于“满单”状态，配送骑手们忙碌不停地穿梭在这个城市的夜色里，将一个个包裹送往万家灯火之中。

夜经济市场活力愈显，为夜经济发展“加码”的政策举措也正在落地。不久前，杭州出炉了《杭州市提升发展夜间经济的实施意见（征求意见稿）》，将通过六项“夜举措”，在全市形成“10+X”夜间经济空间布局，全年安排100场以上夜间经济主题活动，打造50个夜生活IP，100个夜生活网红打卡地，打响“忆江南·夜杭州”夜经济品牌。