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9成产自浙江 浙江人研发的集成灶火到全国 多家企业排队上市
2020-08-08 08:03:53杭州网

都市快报 对大部分人来说,装修家里的厨房是个大工程,买齐燃气灶、吸油烟机、消毒柜、洗碗机、烤箱、蒸箱……还要一一预约师傅上门安装。

聪明的浙江人研发了一台做饭“神器”,能搞定厨房里的大部分琐事。短短几年间,这个家伙火了。今年,多家相关企业正排队上市。

省空间又省时间的做饭“神器”

这台做饭“神器”,有个专业名字叫集成灶。

8月6日,海宁火星人全自动厂房,机器人正在卖力地干着活。这一天,厂里迎来好几拨人:一群前来采风的摄影爱好者,以及500多位来自全国各地的销售人员。

去年双11一天,这家叫火星人的集成灶生产企业,硬是把一台200多斤重的机器卖出了1个多亿。它也是目前集成灶行业里排队上市的企业之一。

这台一米见宽的做饭“神器”,看上去和普通灶台相当,功能却大不一样,集合了吸油烟机、燃气灶、消毒柜,甚至是洗碗机、烤箱的功能。空间省了,时间也节约了——上面炒菜的同时下面蒸烤,差不多半个小时可以搞定一桌菜。

集成灶之所以能火,是因为传统的吸油烟机安装在头顶,而集成灶的吸油烟机个头要矮一大截,差不多到胸口的样子,等于烧菜时油烟还没到脸,就已经被吸走了。

火星人厨具股份有限公司营销中心总经理胡明义说,中国人的饮食习惯,是油多、辣椒多,油烟也多。

10年前,做传统厨具家电的胡明义,召集全国的代理商们到海宁开大会。本来两天的招商会,到了第二天,他发现代理商跑了一半,一打听,原来大家都去看集成灶了。

“那时就觉得这个产品能火。”胡明义说。当时,集成灶才刚刚起来,最大的一家企业是美大,也是最早研发集成灶的企业,就在海宁。

海宁人研发的“神器”被嵊州人带火了

“天猫精灵,我想听歌”“天猫精灵,请启动烤箱,30分钟”“天猫精灵,蒸鱼模式”……想象一下,夏天你在厨房里挥汗如雨的时候,有人却只要动动口,一边听音乐一边搞定一桌菜。

从传统油烟机起家的亿田,是嵊州集成灶产业的头部品牌,10多年前一直给海外贴牌生产,2007年开始转型生产集成灶。一个多月前,亿田联合天猫精灵,推出了第一款语音交互的智能集成灶。没想到发布当天,天猫旗舰店的3200多台集成灶被秒光,成交额超3000万元。

嵊州市厨电协会秘书长张晓钟说,目前,浙江的嵊州和海宁形成了集成灶产业带,产能占到全国的90%。

事实上,海宁人最早研发的集成灶,是被嵊州人带火的。

11年前,在一家公司做阿里巴巴B2B业务(诚信通)的邢高峰,接到一笔来自美国的大额订单,第一次发现了互联网的神奇。

于是,邢高峰试着把集成灶放到淘宝上去卖。当时,嵊州的集成灶产业才处于萌芽阶段,没想到一个星期就有了首笔订单,来自宁波。激动不已的他,马上借了一辆货车,亲自把集成灶送到客户家里,并安装调试好。

邢高峰的这位客户看着刚安装好的集成灶,拍拍他的肩膀说:“小伙子,这个产品有前途。”

回家后兴奋不已的邢高峰拉着老婆说:“我们不上班了,一起网上卖集成灶吧!”于是,一个负责接单,一个负责拍照、做图、采购、发货,网店就这样开了起来。

“最初的梦想是,每天都能卖出一台。”邢高峰说,因为这是大件电器,如果没有上门安装服务,很多人并不敢下单。加上当时市场还没普及,见过集成灶的安装师傅就更少了。所以,只要是江浙沪地区的订单,邢高峰就自己带着工具箱上门安装,“有时候赶到客户家里,要辗转坐好几趟大巴车。”

一年后,邢高峰注册了一个叫欧恒的品牌,并入驻淘宝商城(天猫前身),成为淘宝商城上最早一批集成灶商家。从一开始的夫妻店到现在,欧恒成了一家有40多名员工的集成灶电商公司。

作为中国的“厨具之都”,嵊州有450家左右与厨具相关的上下游企业。其中,像亿田、欧恒这样的集成灶企业就有100家左右。

浙江集成灶企业集体冲击IPO

“最近几年,整个行业每年不低于35%复合增长,去年销售额超过了100亿元。”张晓钟说。

今年,因为受疫情影响,春节后很多小区封闭式管理,导致全行业销量下降40%。不过从四五月份开始,随着疫情得到控制,集成灶在家电行业里一枝独秀,迅速回暖。“五六月份,70%的企业开始逆势增长。”

疫情期间依然大火,背后是集成灶通过电商,征服了越来越多的年轻人。

天猫厨电行业负责人蔚冬说,2016年,整个集成灶市场规模大概61亿元,2019年达到162亿元,三年时间增长了100亿元。目前,有超200家企业已经入驻天猫,通过直播、新零售等方式,天猫618成交额同比增长超70%。“尤其是今年,家电业遇冷、厨电行业整体增长下滑的情况下,集成灶行业逆势上扬,整体销售量同比增长达到32.9%。”

目前,国内集成灶产业主要有三个区域,浙江的海宁和嵊州产业带、广东,以及安徽和江苏;排名前十的大品牌中,8个在浙江。

8年前,第一家研发集成灶的海宁企业美大正式上市。今年,浙江的集成灶行业迎来密集上市潮。

目前,帅丰、亿田、火星人三家集成灶企业已先后递交上市材料,集体冲击IPO。

来源:都市快报    作者:首席记者 沈积慧    编辑:郑海云    责任编辑:方志华
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它也是目前集成灶行业里排队上市的企业之一。当时,集成灶才刚刚起来,最大的一家企业是美大,也是最早研发集成灶的企业,就在海宁。8年前,第一家研发集成灶的海宁企业美大正式上市。