每日商报讯 你们单位楼下堆了多少快递？昨天周一刚上班，记者在网上买的618快递就到了，而单位门口早早堆满了各大公司的快递，为了找一个快递，记者足足花了10分钟，转头一看，不少同事和记者一样迷失在茫茫的包裹潮中。

618你剁了多少手？你的618快递包裹都收到了吗？作为疫情后的首个大型购物节，这个618被视为回血之战，618各大电商平台战绩如何？大家都在买些什么？

今年618，天猫累计下单金额达6982亿元，创造新纪录；京东大数据显示，618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。电脑数码作为京东核心优势品类继续领跑线上销售，电竞浪潮风靡带动高端显卡游戏本成交额同比增长243%，超高清屏轻薄本也获得了成交额同比增长325%的战绩。618期间，拼多多“百亿补贴”累计补贴商品超1.3亿件，预计为消费者节省资金超30亿元，平台订单量较去年同期增长119%。网易严选“618”开始一小时销售额同比增长207%。

90后在线上买茅台 浙江消费排名全国第二

这个618大家都在买什么？据天猫618数据，浙江人买买买排在全国第二，而杭州市的成交额位居全国第五，杭州人最爱买的top5分别是，空调、T恤、连衣裙、面部护理套装、面部精华，购买金额增速最高的是洗地机。

京东数据显示，浙江人既喜爱电子数码产品，也喜欢吃。消费数据品类排行前五为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、数码。热搜词排名前五为：空调、手机、沙发、床、冰箱，说明浙江消费特色以电器家居消费升级为主。

那么男女性和不同年龄层次的消费者又有哪些消费特点呢？网易严选数据显示，今年618期间，女性用户下单量近六成，“剁手力”满格。其中，猫粮、人体工学转椅、有道词典笔成销售额前三的商品。从年龄层消费比例看，随着80后们全面进入“养家”时代，他们超越70后、90后成为今年严选618消费的绝对主力，消费占比52%。

有趣的是，越来越多的90后喜欢在线上买茅台，天猫超市实时数据显示，618期间，18-30岁区间的九零后占比高达59%，而70后、60后等传统消费主力已经退潮，仅分别占据8.7%和3%份额。

直播占据C位 CEO纷纷亲自上阵带货

今年618，在给用户提供超大折扣的同时，各大电商平台还创新了营销玩法，网易严选“618”期间，除“3件3折”、“省钱卡”、“红包雨”等多重优惠外，更有多款重磅产品打造历史超级低价。

拼多多在今年618期间则是进一步加大了“百亿补贴”的覆盖范围与补贴力度，通过不限时、不限量的超低价品牌商品，进一步释放低线城市以及乡村市场的消费潜力。

此外，直播是今年618玩法的重头戏。618期间，京东直播31个品牌直播间破亿，167个品牌直播间破千万，超30万重点场次直播盛宴轮番上演，全面引爆嗨购浪潮。天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比大涨123%。品牌、商家的直播强势崛起，开直播的商家数量同比增长160%。越来越多的男生也主动走进直播间“剁手”，今年618淘宝直播上的男性消费者增长2倍。

为了完成618的KPI，电商平台的CEO们也是拼了，纷纷走入直播间助力销售。6月17日晚间，京东零售CEO徐雷走入京东直播间分享私藏好物，带货超4.75亿。6月11日晚8点，网易CEO丁磊则在网易严选App和快手开启直播，4小时双平台成交额超7200万，累计在线观看人数突破1600万。此外，今年618期间，严选CEO梁钧及严选COO石闻一也加入“带货天团”，多次为网易严选带货，并取得亮眼成绩。