杭州日报 张丽华

80后国民零食品牌“旺旺”最近“膨胀”得不要不要的！

宣布10月下旬推出旺仔大馒头的消息，第一时间就登上了微博热搜。连我都忍不住转发到了朋友圈，并且开始幻想，轻盈蓬松、入口即化、奶香味十足的旺仔小馒头变大之后，是不是要来抢“甘其食”们的早餐生意了。

紧接着，旺旺旗下另一款零食浪味仙也宣布了变大的消息——“我膨胀了！旺旺浪大仙！”就连雪饼和仙贝都宣布要变大出道。

在网友们喜大普奔之际，旺旺官方微博出来澄清，这次推出的“变大”系列，只是旺仔软软捏系列玩具，并不是食物。

这已经不是旺旺第一次“变大”，早在2017年愚人节当天，一条旺仔牛奶要出Plus版8L装的微博，总阅读量超1000万。不仅“变大”还“变多”，最近就连家门口的小超市里都出现了56个民族版的旺仔牛奶，叠在一起蔚为壮观，微博话题阅读量更是达到了1.1亿。

时不时出来收割流量的旺旺，赚足了眼球，但流量并没有完全变现。旺旺集团销售额缩水了近三分之一。有人戏称，旺旺已经成功从食品公司转型成了“广告公司”。

我倒是想说，其实在魔性洗脑方面，旺旺压根儿用不着转型，身为80后完全忘不了当年被旺旺广告支配的欢乐：“请注意，三年级六班李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你……”“哇！这是什么啊？是旺仔牛奶耶！在看我还在看我，怎么一直在看我，再看我就把你喝掉！真的很好喝哦！”“旺旺，人旺气旺身体旺，财旺福旺运道旺！旺上加旺！来一片旺旺，让你一定旺！”

江湖传言，旺旺当年的魔性广告，全部出自旺旺董事长蔡衍明之手。

如今，旺旺开始各种“不务正业”。去年跨界和国内原创独立品牌TYAKASHA联名发布了网红毛衣，联手自然堂推出了雪饼气垫、面膜。今年6月，旺旺又公布要推漱口水、除菌雾化器、除菌喷雾等，甚至还官宣要进军家具界。

跨界玩得风生水起，但在主营领域食品界，虽然旺旺集团目前公司的研发人员有数百人，一年出产的新品总量超过100种，是十年前的三倍多。但可惜的是，至今还没有诞生新的爆款单品。

不过，正如蔡衍明30年前创业之初，因为7岁开始养狗，就给企业取名“旺旺”，他说每次遇到困境时，都会想起小时候的爱犬黑皮的自信、忠诚与好斗。一直“膨胀”下去的旺旺，或许能借此度过自己的“中年危机”，毕竟2018财年实现了自2014年来的首次净利润双位数增长。