都市快报 首席记者 沈积慧 记者 程超

日前，微店旗下社区商业项目“微店Park”全国首店在杭州工联CC地下一层开业。面积达2000平方米，首批有32家美食店已经开张。

这是微店的第一次线下试水，但从整个行业来看，微店已经“迟到”了：天猫国际西湖银泰店、网易考拉杭州大厦中央商城店、“一条”龙湖杭州滨江天街店……电商平台在杭州开设线下门店早已不是稀奇事。那么，这些互联网平台为何扎堆来杭开线下店呢？

湖滨商圈黄金地段免租金开店

位于龙翔桥附近的工联大厦，是杭州最繁华的湖滨商圈黄金地段之一。在这里开商铺的成本，不是一般小微商家可以承受的。可是现在有个机会，不用租金不用装修，只要你有优质产品，就可以几乎零成本来开店。微店Park相关负责人透露，商家在后台报名，微店通过筛选，每周推荐不同的“高手”商家入驻微店Park。入驻时，商家无需缴纳场地费及设备租金，仅需在正式运营后向微店支付15%的营收提成即可。

金佳宜昨天一直在“微店Park”里张罗着，作为“菓子酱”品牌的创始人，她打算这两天把重心都放在这里的铺位。

两年前，“菓子酱”在杭州城西开出第一家门店，随后在微店上也开了网店，销售蛋糕、咖啡等甜品轻食，去年销售额在200万元左右。“运营下来，感觉还是要靠线下店的体验，才能拉动网店上的生意，所以听说微店有这个活动，马上就报名参加了。”金佳宜说。

目前“微店Park”首批入驻商家32家，是从1000多家报名商家中筛选出来的，大多为年轻人比较喜爱的食品品牌，包括了法国国宝级甜品马卡龙、火遍半个娱乐圈的网红面、取千岛湖水而制的精酿啤酒等。

这些商家在微店App上运营着自己的线上店铺，此次来线下“摆摊”，很大程度上是希望通过让消费者近距离接触，增强产品体验感，扩大品牌影响力。

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杭州浓郁的“互联网基因”

吸引电商平台来开店

除了微店，上周奢侈品电商寺库在杭州解百也开出了全国首家线下店“寺库库店”。7月12日，“一条”浙江省内首家线下实体店在龙湖滨江天街亮相。

近年来，电商平台纷纷试水实体门店，已成为电商行业的整体发展趋势。

去年，天猫国际、淘宝心选、网易严选纷纷在杭州开出全国首家线下店，今年又有网易考拉、百草味、微店、寺库等选择在杭州试水首家线下店。

微店Park的相关负责人说：“杭州是新一线城市的代表，这里工作和生活均衡，既是快节奏的互联网之城，又是慢生活的休闲之城；杭州具有浓郁的‘互联网基因’，对新鲜事物有非常高的包容性，电商平台选择杭州作为线下业务的试水顺理成章。”