有中国特色的快闪店

新零售模式下的线下试水

国外的快闪店很多都开在繁华街头，而且玩转快闪店的往往都是国际大牌。因此，这些快闪店的装修大多奢华精巧，如同一个华丽的临时展厅。

而开在购物中心里的线上品牌、网红IP快闪店开设的目的，则与大品牌快闪店大相径庭。“新零售大潮下，线上品牌打通线下渠道已是大势所趋，但线上的经营模式在线下未必适用，对于那些在线上‘出生、成长’的品牌来说，它们并不确定自己是否会水土不服。”曾为多家品牌打造快闪店的T3传播机构总经理吴迪告诉记者，“相对于直接投身线下，快闪店模式让这些线上品牌有了付出相对较小的尝试机会。”

吴迪表示：“其实这种快闪店的本质就是线上走向线下的新零售尝试，因此相比于快闪店的说法，我觉得叫它‘社群店’更合适。因为线上品牌经营的是自己的粉丝社群，品牌做线下限时店则是在尝试将自己的线上社群引入线下。在有限的时间里，品牌方可以根据自己的经营情况，考虑走向线下的可行性，购物中心也会通过快闪店的表现决定接纳与否。毕竟线上品牌直接入驻长租，如果水土不服，无论对购物中心还是品牌方都很伤。”

淘宝内衣方面也表示：“此次活动不仅是淘宝由线上走向线下的新零售尝试，品牌们也希望通过快闪店的真实互动与体验，贴近用户感受用户，让消费者们可以身临其境地去体验淘宝内衣的潮流趋势，去感受淘宝内衣的优异品质。”