记者注意到，除了自营的阿里零售通、阿里云零售、盒马鲜生外，从2015年开始阿里前后耗资数百亿元，入股多家传统零售行业上市公司。就在去年11月，阿里系更是以约224亿元入股高鑫零售，共获得后者36.16%的股份。

线上的发展已经顶到天花板，接下来自然是往线下走。阿里口碑CEO范驰曾透露，4万亿元的餐饮业规模中，线上部分做5000亿元到头了，占比不到10%，也就是说还有35000亿元规模都在线下。

互联网巨头争相入局 跨界服务商业模式形态层出不穷

而一年时间在全国范围内开出大约20家门店的“盒马鲜生”，促使腾讯、京东都加快了脚步，腾讯从去年下半年起大范围接触新零售项目，最终选择重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种，而今年初，京东打造的首家线下生鲜超市7FRESH在北京正式开业迎客。

对于互联网巨头纷纷入局新零售，7FRESH总裁王笑松认为，最终零售的竞争还是供应链竞争。他表示：“顾客来到你的店里面最重要的是买产品，所以产品是核心。中国有一句话叫做好饭不怕晚，一个企业的核心能力是什么，给顾客提供什么样差异化价值，给合作伙伴提供什么样差异化的价值，我觉得这是根本。”

业内人士表示：“在‘新零售元年’，全新的跨界服务的商业模式形态层出不穷。而互联网巨头的入局，让传统消费活动的广度、深度和速度都有了质的飞越。”