开栏语

从早年走马观花式的“景点游”，到现在体验式旅游年、定制旅游年，“消费升级”的趋势已经逐渐改变旅游企业以及中国游客的出行模式。旅游大时代，每个小访客不甘于做“路人甲”，他们不遗余力地为自己争取更多主动权，尽其所能地获取信息。

文化差异造就了旅行的意义，需求个性化、场景多元化、价值差异化成为旅游生态链的新常态，以90后、00后为代表的“Z时代”作为新兴消费主体，倾向于碎片化、主题化、小众化、深度化以及小范围的公开化，并呼唤更高品质、原生态的旅游产品。

旅游创新成为时代的趋势，科技引领是时代的印记。在移动互联和智能科技的支持下，酒店已经智能化、刷脸登机在全面测试中、飞机上用手机的禁令解封、移动wifi兼具翻译功能……旅游者拥有更多可供选择的商业服务方式。

岁末年初，春运“大戏”开启，这场“年度大迁徙”，无论返乡者还是旅行者，都能以迥然不同的姿态，发现旅途的“小美好”。

“新年从拖家带口的房车旅行中拉开序幕。五座五卧、微型厨房和卫生间，吃喝拉撒住全能在车上解决。小朋友很兴奋，一路又喊又跳，父母也激动地拍照往老友群里发。”2018年第一天，网友@王小希的一条朋友圈推文，引来无数的关注与讨论。

看似很酷、很潮、很拉风的出行体验，何止于房车。自主旅游时代，旅游企业加码出行行业，游客可以重新组合、挑选心仪的交通工具，带上“轮子”、“房子”以及“想象力”去旅行。不一样的“行走”方式，对很多旅行者来说，甚至成为了“旅行的意义”。

全球旅游新风口：带着“轮子”去旅行

大众旅游时代的到来，自驾已经成为主流的出游方式。从周边游、跨省游到出境游，租车自驾已经站在了消费升级的风口上。

“好容易休个假，不想让自己太累” 。在杭州一家外贸公司上班的李先生看来，到达目的地再租车出游，不仅拥有更多自主权，还能避免旅途的疲劳，是最理想的出行方式；同样，杭州一家文化公司的周先生也表示，日常休假通常会选择“飞机+自驾”或“高铁+自驾”的方式。交通工具的全新组合，是时下流行的出行方式，尤其在“春运”出行中，表现得淋漓尽致。

自驾租车市场，是公认的香饽饽。各大在线平台纷纷入市，掘金租车行业，他们更是着眼布局全球租车项目，为旅游者提供更加便捷的出行体验，携程、去哪儿、飞猪等平台均开通了国内、国际的自驾租车服务。

例如，飞猪与租租车合作，以境外租车作为切入点，开发境外自驾游的产品，以及相关的配套服务；携程租车项目，布局在国内300多个城市、境外200多个目的地，甚至推出“奢驾”，包括了兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂、阿斯顿马丁、宾利等多个全球知名品牌、超过100种车型的豪车、超跑的旅游租赁。

浙江省中青旅副总经理朱小军也表示，出境自驾游是旅行社近几年的一项增值业务，提供美国、欧洲一些国家的驾驶证认证服务，该项目每天的受理量在持续增长。游客只要摸清目的地国家的交通法规，境外自驾游并非遥不可及。

携程高级副总裁陈刚表示，预计2018年中国的租车市场应该是能到700亿左右的规模，插上高科技翅膀，“旅游+租车”在短时间内或将有新变化。