莆田鞋企的网销仓库。

    自创品牌“沃特”，莆田鞋企依靠互联网迅速成长的样板

    在莆田当地，自主品牌创立比较成功的一家企业叫“沃特”，创办于1993年，曾经是匡威的代工工厂。创始人蔡金辉向记者介绍：“从2005年‘沃特’品牌展开‘百店工程’，高峰时间曾开设1700多家实体店，公司巅峰时期，单月产能达到2万双。随着线下市场势衰，沃特专卖店逐渐关闭了几百家门店，产量随之萎缩到月均8000双，企业面临发展危机。”

    在这个节骨眼上，蔡金辉将眼光投向了互联网，他快速组建起一支50人的专业电商团队，并计划未来将队伍扩展到300人左右。从2008年加入电商，“沃特”第一次参加“双11”活动，当天网上交易额是1000万元，到了2013年，这个数字变成了6000万元。如今，电商平台上的交易额占了“沃特”销售的很大比例。记者采访时，公司人员介绍，“现在，每天网上订单大致在6000—8000单，以每单100—150元计算，每天线上的销售额达到上百万元。”

    除了自创品牌，蔡金辉介绍，目前工厂还接了一些国外品牌的代加工，虽然有国际大企业的外贸订单做支撑，但他不想放下对自主品牌的追求。借着近期获得的融资机遇，蔡金辉决定重塑“沃特”品牌。

    “互联网+”激活“中国质造”，莆田鞋企迎来新商机

    去年起，阿里巴巴掀起声势浩大的网络打假活动，但是这样单纯的打假模式并不能解决线上和线下假货蔓延问题。“打假是从端货源开始，但看到莆田大量制造企业生产的鞋子和很多世界级运动品牌的鞋子质量相当，帮助他们做全新的资源整合，成了（阿里巴巴）一个新的目标。”

    如何疏导这些制假生产链转型升级？莆田市政府和阿里巴巴集团在沟通交流后决定，将网站管理和政府管理密切结合起来，疏堵结合、线上线下结合，让一部分高质量的自创品牌先发展起来，让更多企业找到新的出路和方向，促使更多的制假售假商家主动展开转型，成为自创品牌的分销渠道，这或许是一条可行之路。

    2015年一开年，阿里巴巴集团推出了“中国质造”，扶持一批高质量高标准的自主品牌，并带动传统制造企业进行转型升级。首站，选择在莆田。