短期内可带动线上产品销售，但未必能达到长效

    “《女神的新衣》还迅速上线了同名时尚装扮APP，也带动了移动电商的发展，观众在手机上就能查看和下订单。一档节目撬动了视频、服装、首饰、化妆品、手机、电商等多个领域的商机，多方获益。”莫岱青如是说。

    来看一组数据，据“伊芙丽”品牌透露，这档节目播出后，其旗舰店访客UV较之前增长100%，成交额增长50%，其中无线端（手机，iPad等设备访问）UV占比75%，成交占比47%。

    “节目中的服装在播出的同时就能在天猫上边看边买（预售），对于商家而言，商品未上市前就通过节目获得了巨大的曝光率，刺激了销售。其次，利用明星效应刺激粉丝经济，有助于口碑传播，达到提升品牌的作用。”浙江财经大学市场营销学教授吴诗启说，“要说到弊端，对于买方来说，节目中呈现的服装风格因每期的主题不一而变换多样，很有可能会导致服装与该品牌的定位不一致，模糊品牌的定位、个性和形象，从而产生负面效应。”

    “这是一种营销手段，不算新颖但确实有效，比如做的比较早的有’嗨淘’，就是通过综艺节目推广线上产品的模式。但事实证明，电视节目给‘嗨淘网’更多的是点状的流量增长，并没有形成可持续的成功的模式。”北京阿的娜服饰有限公司董事长对记者说，“其优势是在短期内可以带动线上产品的销售，但并不能达到长期的效果，需要在打开线上窗口的同时进行多渠道推广，并从一个目标消费者的角度去看问题，研究她的需求和购买心理，达到可持续的重复购买。”

    “这种创新的营销模式极易被跟风复制，最终还是要关注到品牌和商品本身的质量上来，撇开产品本身和产品的市场定位、市场需求谈营销只能是昙花一现。”杭州纽上实业有限公司总经理郭炜说。