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继阿里“娱乐宝”之后 百度也瞄上了娱乐金融
2014-09-23 07:45:05 杭州网

    2分钟售出1500万,“百发有戏”会有戏吗

    互联网巨头正大踏步迈进娱乐产业,既能带来直接票房收益,又能提升影片影响力的金融众筹成为广泛使用的模式。9月21日,百度公司与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所联合发布“电影大众消费平台”——“百发有戏”。这是阿里巴巴推出“娱乐宝”后,又一个互联网娱乐金融产品。

    昨日,百度推出的“百发有戏”第一期的产品正式上线,对接电影《黄金时代》的票房及消费权益,最低支持门槛仅为10元,用户购买该款产品6个月之后,视电影票房情况获得8%—16%的回报。

    电影粉丝营销,10元可以成为制片人

    “百发有戏”一期产品选定由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》,最低起购门槛仅为10元。用户可以享受到“百发有戏”提供的影片各种消费特权,如获得明星专属“表白”视频、参与庆功晚宴、获得免费电影票、电影卡等,还有望获得8%—16%的权益回报。

    后台显示,两分钟内意向认购就达到了1500万,拥有主演致谢视频、告白视频、T恤等的特殊权益则被秒杀,最终实际销售1800.236万元,3060人参与了认购。

    据介绍,这比原定的募集目标1500万元多出了300.236万元。由于认购太火爆,在金额接近1500万元的瞬间,同时并发支付的用户太多,最终实际募集1800.236万元。所有的资金最终都通过“百发有戏”一期对接的信托进行资金监管和运营管理。

    8%—16%的投资回报率并不算低,这些回报从何而来?光靠票房有如此高的收益?相关业内人士表示,除了票房收益,事实上这也是中影的一次粉丝营销,百度帮助中影吸引用户关注,提供数据分析支持,进行影片营销,拉动电影票房,中影则有可能为百度用户提供一定的收益回馈。

    电影文化产业的“消费+金融”创新模式

    从产品内容上来,“百发有戏”和阿里巴巴今年上半年推出“娱乐宝”很类似,娱乐宝使用户以最低100元的资金参与电影投资,并且获得预期7%的收益,以及剧组探班、亲临明星见面会等福利。从投资回报率来看,“百发有戏”的8%—16%超过“娱乐宝”的7%。

    不过,两者还是有本质的区别。“娱乐宝”实际上是与国华人寿合作推出的一款投资连结型保险产品,用户通过投资该保险产品间接投资了电影。

    百度金融对“百发有戏”的定义是 “消费金融”类产品,将日常的电影等娱乐消费囊括进来,通过聚焦电影文化产业“消费+金融”的双重属性,为用户提供消费、金融两个层面的服务:一方面消费者可以享有高质量个性化C2B的服务消费,如“秒抢”的明星订制礼品等;另一方面还有可能根据票房情况享受到回馈机会。也就是说,“百发有戏”侧重于电影的消费端,从产品设计上看,投资人的收益额直接取决于电影票房,票房越高,收益越高。

来源:今日早报    作者:记者 褚睿雅    编辑:高婷婷    

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