2分钟售出1500万，“百发有戏”会有戏吗

    互联网巨头正大踏步迈进娱乐产业，既能带来直接票房收益，又能提升影片影响力的金融众筹成为广泛使用的模式。9月21日，百度公司与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所联合发布“电影大众消费平台”——“百发有戏”。这是阿里巴巴推出“娱乐宝”后，又一个互联网娱乐金融产品。

    昨日，百度推出的“百发有戏”第一期的产品正式上线，对接电影《黄金时代》的票房及消费权益，最低支持门槛仅为10元，用户购买该款产品6个月之后，视电影票房情况获得8%—16%的回报。

    电影粉丝营销，10元可以成为制片人

    “百发有戏”一期产品选定由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》，最低起购门槛仅为10元。用户可以享受到“百发有戏”提供的影片各种消费特权，如获得明星专属“表白”视频、参与庆功晚宴、获得免费电影票、电影卡等，还有望获得8%—16%的权益回报。

    后台显示，两分钟内意向认购就达到了1500万，拥有主演致谢视频、告白视频、T恤等的特殊权益则被秒杀，最终实际销售1800.236万元，3060人参与了认购。

    据介绍，这比原定的募集目标1500万元多出了300.236万元。由于认购太火爆，在金额接近1500万元的瞬间，同时并发支付的用户太多，最终实际募集1800.236万元。所有的资金最终都通过“百发有戏”一期对接的信托进行资金监管和运营管理。

    8%—16%的投资回报率并不算低，这些回报从何而来？光靠票房有如此高的收益？相关业内人士表示，除了票房收益，事实上这也是中影的一次粉丝营销，百度帮助中影吸引用户关注，提供数据分析支持，进行影片营销，拉动电影票房，中影则有可能为百度用户提供一定的收益回馈。

    电影文化产业的“消费+金融”创新模式

    从产品内容上来，“百发有戏”和阿里巴巴今年上半年推出“娱乐宝”很类似，娱乐宝使用户以最低100元的资金参与电影投资，并且获得预期7%的收益，以及剧组探班、亲临明星见面会等福利。从投资回报率来看，“百发有戏”的8%—16%超过“娱乐宝”的7%。

    不过，两者还是有本质的区别。“娱乐宝”实际上是与国华人寿合作推出的一款投资连结型保险产品，用户通过投资该保险产品间接投资了电影。

    百度金融对“百发有戏”的定义是 “消费金融”类产品，将日常的电影等娱乐消费囊括进来，通过聚焦电影文化产业“消费+金融”的双重属性，为用户提供消费、金融两个层面的服务：一方面消费者可以享有高质量个性化C2B的服务消费，如“秒抢”的明星订制礼品等；另一方面还有可能根据票房情况享受到回馈机会。也就是说，“百发有戏”侧重于电影的消费端，从产品设计上看，投资人的收益额直接取决于电影票房，票房越高，收益越高。