潜在“爆款”的中插广告

10分钟就卖光

《老九门》某直播平台广告

《那年花开月正圆》里的中插广告很多，有购物App，也有理财App。“周莹”孙俪身边丫鬟“春杏”，也参演了中插广告。

因为角色讨喜，春杏的扮演者许芳铱人气也涨了不少。剧中她大部分戏都是跟在孙俪边上，许芳铱说进组开拍前非常紧张，“我知道俪姐是个自我要求很高的演员，所以我很怕自己表现不好。”为了揣摩春杏这个角色，许芳铱也下了不少功夫，最终我们看到的春杏，是个眼神清澈、善解人意的温柔姑娘，但在中插广告中，春杏却是表情夸张，加上搞笑的台词和情节，显得非常活泼。

许芳铱说，其实一开始她并不知道中插广告是怎么回事，“就是听说要穿着剧中的戏服，回到原拍摄场景拍点视频，我就很开心地答应了。因为能再回到大家一起奋斗了8个月的片场，还能见到曾经搭档的其他演员伙伴，真挺好的。”至于最终呈现出的广告效果，许芳铱也有自己的看法，“广告嘛，都是会比较夸张的，但是能让观众多看到我几分钟，还能让大家见识和戏里不一样的春杏，也算是好事吧。”

据一家代理公司负责人透露，一般中插广告都是视频网站先抛出价格，招揽广告主；选定合作对象后，将剧本的故事大纲、人物小传给代理方和广告主；广告创意由三方共同策划与磨合，演员、场景、设施则由片方负责。

知名编剧白一骢曾透露，网剧《老九门》中一共植入了7个中插广告，差不多给剧方带来了四五千万元的收入。小陈则告诉我，最早的中插广告差不多50万元一条，现在一些精品大制作网剧中插广告的价格甚至翻了十几倍，“就算报价一条500万，打包创意和拍摄，都不为过。”

即便如此，只要剧集本身有流量、是IP（品牌），目测能成“爆款”，依然有大批广告商抢着投钱。按小陈的话说就是，“商人永远都是最精明的，相比正儿八经投电视做广告，这点钱不算什么，而且效果也更好。”所以，《春风十里不如你》和《武动乾坤》的中插广告刚开始招标，一天之内就被抢购一空；《大军师司马懿之虎啸龙吟》的中插广告开售10分钟内就全部卖光。