你家门口的十元杂货店要IPO上市了

商报记者 汪株燚

号称开设了3500家门店、去年营收170亿元的实体零售连锁品牌名创优品，准备要IPO上市了。

名创优品主打品质生活百货，因店中多数商品价格在10—15元左右，被称为“十元店”。这种优质低价的商业模式，在国内迅速走红，也被不同行业认可并复制采用。

对此，互联网观察家丁道师表示，“十元店”模式是市场下沉的表现之一，虽然有未来前景，但如何持续保持物美价廉的优势是需要克服的难点。

优质低价让“十元店”跑马圈地

名创优品负责人表示，公司IPO已于去年1月启动，目前正在稳步推进上市计划，意在通过社会公开募股，增加公司筹集资金的渠道，从而为其全球业务的扩张提供资本支持，拟上市地点还未最终敲定。

名创优品是湖南商人叶国富联合日本设计师三宅顺也于2013年共同创办。根据天眼查数据显示，叶国富曾是小饰品连锁品牌哎呀呀创始人，现任名创优品全球联合创始人兼首席执行官。

2018年，名创优品取得170亿元的营收成绩，超过90%的A股上市公司，已入驻80个多个国家和地区，平均每月开店80—100家。“好的品质、好的设计和极低的毛利。”这是叶国富认为名创优品取得成功的关键，说白了，就是要优质低价。

在杭州的不少大型商超，名创优品也有入驻。前几天，记者来到位于下沙的名创优品门店，发现店里人气商品的定价均在10元左右。“大家在抖音、小红书上看到的美妆或饰品，产品卖得都还不错。”店内销售员告诉记者，5块钱的指甲油、9块9的自动眉笔以及10块钱的香体喷雾等都是店里的爆款，一般会大批量采购。

名创优品的模式在去年9月引来资本关注。2018年中，其宣布获得来自腾讯及私募巨头高瓴资本的10亿元投资，这是该公司公开显示的首次外部投资，亦显然是Pre-IPO 投资。

名创优品的官方数据显示，其所有门店的年客流量近10亿，消费人次达到3亿。名创优品相关负责人透露，平均下来，单店每天的客流量都在千人以上，如果赶上双休日或者节假日，人气更高。

银杏谷资本投资经理胡卓认为，资本对于“十元店”的垂青，不仅是新零售的玩法，还包括其强大的流量入口的价值。“大部分青睐名创优品的消费者，都是18—35岁的女性用户，包括高中生、大学生以及白领用户，她们恰恰是整个零售市场都在争夺的优质群体。”

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