运动品牌中寻找增长机会

加码女性运动领域

随着参加运动的女性人数不断攀升，各大运动品牌也将女性市场作为新的增长点。3月4日，Kappa在天猫旗舰店悄然上线了女子健身系列产品，这是Kappa首次推出女子健身产品系列。业内人士指出，Kappa此次推出的新品，与近年来女子健身风潮逐渐兴起有关。

根据国泰君安证券的报告，2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。目前，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达66.4%。新健身消费观念，让女性们更理直气壮地把钱投入到运动用品市场中。

不过，女性运动装备市场虽然庞大，竞争也是异常激烈。早在2015年，耐克公布的五年计划中，就把女性市场定为关键突破口，并预计2020财年，耐克女性产品的销售额要从57亿美元增长到110亿美元，占到年总营收的五分之一以上。除了体育运动用品“一哥”耐克在不断加码中国市场，阿迪达斯、李宁、361度和迪卡侬等也纷纷开始布局女性消费市场。

业内人士认为，此次Kappa通过天猫进入女子健身细分市场，是一个不错的选择，不仅投入少，还可通过天猫的大数据、用户体验标签化来为用户画像，更便于Kappa对健身市场场景配搭的把握与精准的品牌、产品、市场、用户等定位。“跟随市场趋势，加码女性运动领域，女性品类或许会成为Kappa一个突出的增长点。”

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