颜值是取胜关键

限定包装吸引的主要客群为80后、90后

“主要颜值取胜，口味也还不错！”在门店中，正选购樱花蛋糕的王女士说，“买这款蛋糕主要原因是被外形吸引，自己已经购买了不少樱花口味的产品，颜值加限定是我选购的关键，这已经不仅是食品，更是春天的象征，错过这一波就买不到了。”

全家市场营销部门的负责人郭先生坦言：“樱花季产品是从三月初上架，主要以食品类为主。这部分樱花主题产品上架后主要瞄准80、90后年轻人，产品推出时间将伴随樱花季而来，我们也将这类产品摆在了各个门店的门口显著位置，因为是应季主题商品，在4月左右便会根据库存余量陆续下架。”

“除推出时间限定外，其实樱花系列产品还被部分品牌爱好者收藏。”郭先生透露，以可口可乐、百事为代表的饮料每次推出限定款都会被“瓶子控”收集，而百奇、乐事等零食的外包装也成为这些品牌“粉丝”选购的重点。

浙江华睿品牌设计策划师潘涛认为：“樱花花期较早，‘吸粉’能力常‘领先一步’。此外，樱花颜色多为淡粉色系，拥有较高的‘颜值’，符合人们趋众审美和从众心理。”他还表示，以上樱花口味的零食、饮品，实为一种樱花文化衍生的时尚休闲产品，而商家通过推出樱花包装的限量产品,目的就是“改头换面”来吸引更多的人。谁能第一时间进入消费者的视线，吸引消费者的目光，谁就有更多被买的可能。推出樱花包装是针对消费者视觉体验的设计，引发消费者的购买欲望，促进消费者购买。

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