都市快报 首席记者 沈积慧

天猫颜值经济报告：男人爱起美来也疯狂

最近流行的一句话是：男人精致起来没女人什么事。昨天，再一次被大数据证明。

昨天，天猫发布了一份颜值经济报告：2018年天猫上的美妆消费者突破3亿，其中男性成为美妆的重要消费力量，纪梵希小羊皮、YSL圣罗兰等热门口红的买家，男性占到七成。除了送人，更多的男性开始用彩妆“武装”自己。此外，杭州跻身十大“最爱美”城市行列。

男性彩妆大增近九成

眼下，男性对化妆的态度越来越开放和包容。天猫数据显示，2018年天猫美妆的消费者67.7%是女性，而男性也成为了一股不可忽视的消费力量。天猫的一组消费数据显示，纪梵希小羊皮口红有70%由男性消费者购买；买YSL圣罗兰口红的男性占比也高达七成。

此外，SK-Ⅱ“前男友面膜”40%由男性消费者购买；祖玛珑香水也有50%的消费者是男性。

“YSL和纪梵希等品牌主动给我们反馈，说出现了一个新现象，它们推出的高端化妆品礼盒大多被男性消费者买走。品牌推测这是直男们买礼盒去送礼了。”天猫美妆总经理激云曾在今年春节化妆品礼盒销售火爆时这样表示。

香水送朋友，口红送女朋友，这已成了不少男性的“强社交手段”。

在三八节、七夕节等节日，男性购买口红的占比超过50%。他们尤其青睐高端大牌，比如纪梵希、YSL、阿玛尼、MAC等。

男士理容也已成为一个新兴蓝海市场，快速爆发，并开始趋向精细化、专业化和高端化，连续两年增速超过50%。

除了口红等基础入门彩妆，男性也愿意花钱买眉笔、精华、防晒、面膜等。与身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快达到89%。

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