都市快报 首席记者 沈积慧

天猫颜值经济报告：男人爱起美来也疯狂

最近流行的一句话是：男人精致起来没女人什么事。昨天，再一次被大数据证明。

昨天，天猫发布了一份颜值经济报告：2018年天猫上的美妆消费者突破3亿，其中男性成为美妆的重要消费力量，纪梵希小羊皮、YSL圣罗兰等热门口红的买家，男性占到七成。除了送人，更多的男性开始用彩妆“武装”自己。此外，杭州跻身十大“最爱美”城市行列。

男性彩妆大增近九成

眼下，男性对化妆的态度越来越开放和包容。天猫数据显示，2018年天猫美妆的消费者67.7%是女性，而男性也成为了一股不可忽视的消费力量。天猫的一组消费数据显示，纪梵希小羊皮口红有70%由男性消费者购买；买YSL圣罗兰口红的男性占比也高达七成。

此外，SK-Ⅱ“前男友面膜”40%由男性消费者购买；祖玛珑香水也有50%的消费者是男性。

“YSL和纪梵希等品牌主动给我们反馈，说出现了一个新现象，它们推出的高端化妆品礼盒大多被男性消费者买走。品牌推测这是直男们买礼盒去送礼了。”天猫美妆总经理激云曾在今年春节化妆品礼盒销售火爆时这样表示。

香水送朋友，口红送女朋友，这已成了不少男性的“强社交手段”。

在三八节、七夕节等节日，男性购买口红的占比超过50%。他们尤其青睐高端大牌，比如纪梵希、YSL、阿玛尼、MAC等。

男士理容也已成为一个新兴蓝海市场，快速爆发，并开始趋向精细化、专业化和高端化，连续两年增速超过50%。

除了口红等基础入门彩妆，男性也愿意花钱买眉笔、精华、防晒、面膜等。与身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快达到89%。

杭州美妆消费排名全国第七

天猫发布颜值经济报告称，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者在这个平台买化妆品。

从城市来看，2018年上海人最爱买化妆品，北京、广州位居第二、三位，深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市紧随其后。其中，杭州人排在全国第七，成为国内“最爱美”的城市之一。

这10个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品，一线城市和新一线城市成为美妆在线消费的主力。

报告显示，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人购买3.3支口红。

连化妆都用上人工智能了

有没有想过这样的场景——一边化妆，一边对着镜子“唠嗑”?

昨天，天猫金妆奖的现场，阿里巴巴人工智能实验室发布了一款名为“天猫精灵Queen”的智能美妆镜，将天猫精灵和化妆镜“合体”，未来你连化妆都可以用上人工智能了。

这面化妆镜的底座是一台货真价实的智能音箱，不仅能和人对话，讲故事、听音乐、控制家中的电器，这些天猫精灵有的功能一样也没落下。

镜子周边的一圈LED灯珠能够在化妆时提供最佳的光源，甚至能根据当天的天气条件，模拟出不同天气下的光照，保证了在家和外出时妆面效果一致。

这款美妆镜目前还没有定价，预计将于4月正式上市。