这家文创企业要做最具中国风的文创产品

每日商报（记者 陈思翰）

创业八年的沈泽，踩一双乔丹18代蓝黑球鞋，他笑称自己非常喜欢篮球鞋，“我进入设计行业，一部分是因为喜欢球鞋，到今天我也经常从球鞋中寻找灵感来源。”

沈泽是杭州问童子文化创意有限公司的创始人，从他手里出过多款文创爆品，有被童星王诗龄钦点的“一鹿平安”，还有卖了500万份的单身狗系列玩偶。

最近他的公司和老字号胡庆余堂达成了合作，这家老字号将为他们提供创意香袋的香料，“我一直以来都有个愿望，希望中国风的文创产品能走向世界。”

放弃球鞋设计师梦想 偶然踏入汽车饰品行业

2008年12月，在浙江农林大学工业设计专业读大三的沈泽，受邀赴北京总部参加李宁官方论坛举办的活动。从高中开始就很喜欢球鞋，梦想是成为一名球鞋设计师。

如果当时沈泽接受了这份工作，他可能会是北漂大军中的一员，一个未来设计出“悟道”“韦德之道”球鞋的设计师，但思前想后，他担心自己不能适应北京的整体环境，最终放弃了这个机会。

回杭州之后，他决定自己创业，拿着大学毕业时的8000元国家奖学金，他在临安的一间出租房里成立了这家文创公司，名字就叫问童子。

公司注册完毕，他就开始画产品方案，2010年是虎年，第一个构思是一只老虎，沈泽从武松打虎的故事里获取灵感，做出了第一个文创产品“武松打虎”。

当时公司选择了两个产品进行量产，一个是武松打虎，还有一个是沈泽不太满意的兔子挂件，他把这两个产品挂到淘宝上卖。

挂到淘宝的第二天一早，一家车饰用品店对兔子挂饰感兴趣留了言，“当时他们说要50个，我一下子都不困了。”

后来沈泽了解到这家车饰用品店是一家五皇冠店，一定程度上引领着行业风潮，陆陆续续地就有其他店来问，30个、50个、100个，原本想做文创产品的沈泽，靠着汽车饰品做起来了。

“那一年仅靠着这个兔子，我们就赚了30万元。”对于还窝在出租房里的初创团队来说，这笔钱可以让他们过个好年了。

但是沈泽起初对于这个产品并不满意，他觉得这是一个纯商业化的设计，并没有什么设计感可言，但是市场的认可，让他觉得汽车饰品市场有潜力可挖。

2011年，国内汽车行业快速发展，“当时一个豪华品牌的汽车爆出内饰甲醛超标，我们意识到这是个机会。”沈泽和团队研发了一款竹炭包，并且套了一个小鹿的造型，取名“一鹿平安”。

这件产品无论从寓意还是设计上都充分贴合了消费者的心理，加上推出时间靠近年底，一上市便售卖一空，“还有一个巧合是主持人李湘发了一个微博，她的女儿王诗龄就是拿着这个小鹿。”

沈泽的微博被刷爆了，无数人在微博上联系他。小鹿卖脱销了，许多大品牌也找到他，要求合作推出产品，问童子和大众、宝马、保时捷和中国平安等品牌建立了良好的合作关系。到今天，小鹿一共卖出了2000万只。

与老字号跨界合作

做最中国风的文创

做了四年的汽车饰品，沈泽和团队收获颇丰，他们也从临安的出租屋里搬到了杭州经济技术开发区的文创园里，终于有了宽敞舒适的办公环境。“一鹿平安”的系列产品卖得很好，但沈泽依然想做典型的文创产品，“我们想用创意设计覆盖所有生活周边，而不仅仅是汽车用品”。

今年，他和国药老字号胡庆余堂达成合作，未来问童子推出的创意香袋，原料将由这家老字号提供，这是他们2012年推出乌骨鸡香袋时的点子，“传统香袋需要放几味中药，我们觉得是不是可以跨界合作一把。”

问童子登门拜访胡庆余堂，没想到这家老字号对于跨界合作很感兴趣。11月5日，问童子和胡庆余堂正式达成合作，沈泽做中国风文创产品的梦想也终于实现了，“这可能和我从小学习笛子、国画有关系，可能是一种情怀吧。”