3/ 影院新增增速放缓 投资人开始进入观望阶段

对于不少从业者来说，电影院是个看片吃饭的行业，大片不断的时候，票房节节攀升，而观影淡季时，上座率则会迅速下滑。而随着同业竞争的不断加剧，影院的投资者们也开始犹豫起来。

上周日下午3点整，本应该是观影高峰，可在新登镇永莱利文化广场星美国际影城内却只有值班经理一人。影城的电脑屏显示当天共有《午夜幽灵》《嗝嗝老师》《李茶的姑妈》《无双》《胖子行动》等电影放映，只有下午2点40分的《嗝嗝老师》正在放映。不过上座率却惨不忍睹。99人的观影大厅，仅有两张电影票售出。

据智研咨询的数据显示，从2016年开始，全国的银幕增加速度开始放缓。2016年的增速为26%，而去年则降至18%。而在时代院线副总经理向利祥看来，这是投资者开始冷静起来。“我们院线占到全杭州影院的比重为32%左右，其中多数影院在市区，行业中投资人的热度的确在减退。”向利祥介绍，影院和其他行业一样，都受到投资回报率的影响，从目前情况来看，影院数量增长摊薄了每块银幕对应的人群数量，这也直接导致投资的减少，一些影院投资人选择转让或者退出也不足为奇。

孙昉也同样支持此观点，她介绍，目前星光院线旗下的影院占据了杭州影院数量近3成比例，杭州的总计银幕数达到299块。她说：“从整体来看，杭州的影院数量还在继续增加，但增速已放缓，而从全国角度来看，影院行业不论是新建还是收购，都开始放缓，投资热度开始回落。”她介绍，今年一些新建成的影院中不少都是几年前上马的项目，这些新建成影院和之前的老影院陷入一种抢市场的局面，这也导致了整个影院市场的低价竞争。

事实上低价竞争的情况也的确在愈演愈烈。智研咨询的数据表明，从近三年影院价格的变化看，整体有走低的趋势，但高价位影院的数量变化很小，低价位影院的数量则迅速增加，尤其是票价低于30元的影院以每年1000余家的速度增长。也就是说，全国平均票价的降低主要是低价影院的数量增加导致，而不是因为高价影院降低了价格。而截至2017年底，有记录的影院数是9340家，票房低于500万的影院数目接近6000家，占影院总数的2/3。

持续走低的平均票房也拉长了影院的投资回报周期。向利祥说：“此前一家影院新建成大约3-5年能收回成本，而现在这一周期被拉长至8年，这也是当下投资热度降低的原因，对于大多数投资人来说，可接受的回收成本的时间约为5-7年，超出这一时间，投资意愿就会降低。”

4/多元化经营才能更好发展 预计明后年行业将会大规模洗牌

李萍作为横店影城富阳店的值班经理，对自己所在的这家开业8年的影院前景有些焦虑，她透露：“寒暑假期间影院的上座率勉强能达到15%，但平时上座率则相对偏低，可影院基本就是靠票房来维持，相当煎熬。”

此类情况在不少影院也同样发生。黄建军透露，从星美影城西田店此前的经营状况来看，其主要的营业收入来自于票房，这一比例甚至达到70%以上。他说：“我曾记录过影城的收入情况，去年《战狼2》上映期间，影城在8月份的月收入一度达到70万元，其他月份的月收入大约在10万-30万元之间浮动，这些收入基本都来自于票房。”

据拓普电影智库数据显示，在今年的10个月里，确认倒闭或停业整改的影院已接近300家，平均下来，几乎每天都有一家影院停止营业；而实际情况可能更糟糕，近三个月内因营业调整等原因，没有票房入账的影院已经多达2100家，占全国影院总数的五分之一。在杭州这一情况也有所体现，不过情况要好于全国其他地区。杭州影院相关管理部门负责人说：“就目前的情况来看，杭州共有两家影院停业，一家是星美影城西田店，另一家是同方国际影城，其他影城的运营情况正常。”不过该负责人还介绍，一些远离市区的影院受众大多是老年群体，对于这些消费者来说，电影消费还未成为习惯，市场还未完全培育成熟，所以我们也对这些影院有相应的扶持。

对于身处竞争焦点中的影院，竞争则是短兵相接，拼服务、比品质成为这类影院受众心中的标尺。孙昉观察到，从现在的情况来看，非票房收入对于影院的作用越来越明显，对于这些影院来说，广告、小食等都有相当重要的作用。“为了能让旗下的影城更具竞争力，我们会配合影片上映的节奏，在影院里推出活动，如邀请剧组现场推广，或推出电影周等优惠，以此来带动影片的人气。”

随着人们的消费需求不同，影院的收入构成也在发生改变，周边产品、进驻商家也是影院的收入之一。但一些单打独斗的影院，依然还是靠票房收入来生存。而在影院行业的业内人士看来，一些影院的票房收入占到总收入的比重甚至能达到80%。“单一依靠票房来支撑影院经营的模式已被证明是行不通的，对于一家影院来说，硬件、房租、水电都是大额开支，票房收入无法覆盖这些消耗，发掘更多的创收模式才是解决问题的根本之道。”向利祥说，“影院行业的洗牌事实上已经开始，各大影院比拼的就是服务和品牌。”

不过对于黄建军来说，商场是否继续引入影院还需要再斟酌，对影院入驻商场的模式他显得有些担忧。“虽然现在有几家影院在谈入驻的事，但我们还需要研究才能决定。”

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