人工智能技术、“老铁”社交

是快手广告的两大核心优势

快手目前从视频生产、视频理解、用户理解到最后的视频分发，整个流程都是用人工智能（AI）技术来实现的。长期积累的大数据AI技术，能在信息流广告运用中，将广告主提供的短视频内容与感兴趣的用户进行匹配。

比如，为了精准触达厨师人群，联合利华公司的家乐辣鲜露在快手上做过一轮主题为“谁先辣到你”的营销推广。一周内，信息流广告视频获得总曝光量2009万，总点击率高达8.38%，品牌聚合页视频点击量达835.6万，吸引老铁（快手的用户）创造了1067个原创作品，赢得27.99万点赞。

快手广告的另一大优势是“社交”。“老铁”般的情义和快手内容的极大丰富，是快手难被模仿的特色。快手商业化副总裁严强说，快手“老铁关系”的核心是有温度、有信任度、有忠诚度的。在此基础上进行的广告和电商等商业行为，可以明显提高转化率、复购率。

比如，百雀羚在快手投放了一轮“敢梦敢美——百雀羚X快手造梦季”营销活动，邀约了快手平台4位网红，分别创作传播内容。最终吸引877.4万快手用户参与，上传2000多个视频作品。

因为快手的“老铁关系”，广告和营销活动能更深入普通用户，告别商家自嗨的传统模式。

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