运动品类品牌和渠道趋同

杭州商场费尽心思扩张或延伸

近些年，运动鞋跻身时尚潮流C位已经是不争的事实。据贝恩咨询公司的数据显示：去年全球运动鞋的销售额增长10%，增幅比手袋产品要高出7%。“不开心买个包，一个不行就买两个”，不久的将来很可能会变成“不开心买双鞋，一双不行就买两双”。

“这两年运动品类一直有增长，但从去年开始，增长变慢了。”某商场资深业内人士告诉快报记者，一方面和打折优惠过频有关系，另一方面也和品牌饱和有关系。“对消费者来说，知道的运动品牌就那么几个。从大众最常见的到相对小众专业的，目前全球排名靠前的热门运动品牌，基本上在杭州都能买到。”

但即便既有的品牌和渠道趋于饱和及同质化，杭州商场对于运动品类的扩张或延伸还是费尽了心思。

去年上半年，杭州大厦D座3-4楼的运动楼层大刀阔斧做了调整，方向和商场本身定位一致：走高端路线，包括耐克、阿迪、UA、DESCENTE、FILA、始祖鸟、猛犸象、HAGLOFS、GoPro等46个品牌。其中，耐克BEACON灯塔店、阿迪达斯Mega店都是目前杭州或省内品牌渠道中的高级别门店。

而刚刚7月初，中国李宁在杭州大厦D座3楼开出新店铺，不同于其他李宁，这是浙江首家“李宁运动时尚店”，一般的李宁货品这里不卖，只卖时尚系列和走秀款。

“这不是为了吸引更多年轻人嘛！”银泰百货武林总店一位工作人员说。和杭州大厦的往高端品牌延伸不同，银泰百货在运动品类大而全的基础上，选择往运动潮牌扩张。这次的JORDAN新开店，就是其中一步棋。据悉，接下来银泰百货武林总店C座（即百大）还会有一波调整，诸如Champion等时下年轻人喜欢的运动潮牌会相继亮相。

对运动品类特别上心的，还有钱江新城的砂之船。去年开始，砂之船就瞄准了多个运动品牌的直营工厂店，包括耐克、阿迪达斯和彪马，都在去年重新调整亮相，运动区域的面积扩大了一千多平方米。很快，9月1日Reebok的直营工厂店也要在砂之船开了，这也是Reebok杭州独家品牌直营工厂店。直营工厂店的最大优势就是货全价低，据砂之船的相关工作人员透露，调整后的运动品牌同比销售增长都在30%左右，占所有零售品类销售20%，仅次于女装。

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