在申请“国酒”成为商标再次遭商标评审委员会驳回后,贵州茅台集团一纸诉状递到北京知识产权法院,对商评委提起诉讼,要求其撤销不予注册“国酒茅台”的复审决定,还顺便“搂草打兔子”,把五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业一起列为第三人。

茅台集团对“国酒”这顶帽子可谓执着,求取之路也一路坎坷。早在2001年就开始申请“国酒茅台”商标,此后9次申请均无果而终。第10次申请首次通过初审,但随后便遭到同业“群起而攻”,继而在今年5月25日再次申请遭拒。商标委称,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义,成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响,剥夺了其他同行业者公平竞争的机会,不利于市场经济秩序的维护。

尽管并未获得官方认可,但实际上茅台这些年来从未放弃在各种渠道、场合使用“国酒”宣传。不论是“国酒茅台,为您报时”的黄金时段广告,还是随处可见的黄底红字“国酒茅台”招牌、颇具“皇家”风格的品牌专卖店,早就在经年累月间将消费者“洗脑”。若不是此次茅台自“暴雷”,也许很多人还不知道,原来喊了这么多年“国酒”的茅台,只是一厢情愿而已。

平心而论,无论从品牌影响力、产品美誉度和市场供求来说,茅台在同业中都是当之无愧的第一,本以为“群众基础”应该很深厚,然而从网友反馈来看,反对茅台注册“国酒”商标的并不在少数。在很多人看来,在“脱离群众”的路上越走越远,成为茅台难堪“国酒”之名的原因之一。

今年1月份,茅台集团的市值超越LV母公司,跻身世界奢侈品行列。有人开玩笑说:“拿一瓶茅台酒,可以换一个LV包、一件Dior礼服、一只宝格丽戒指、一款泰格豪雅腕表再加上一瓶酩悦香槟的奢华套装”。此话或许言过其实,但也反映出茅台一直“身价飞涨”的现实。尽管茅台集团的高管们在公开场合喊了很多年“要让老百姓喝得起茅台酒”,但其产品价格仍持续“飞天”,一瓶难求,成为少数人社会地位和经济能力的象征,而大多数人只能“望茅兴叹”。

正如一位网友所言:“乒乓球为什么被称为国球,因为老少皆宜,不分贫富,都能玩得起。这么说来,我们的国酒,不应该是二锅头和老白干吗?”既不是国内历史最悠久的酒类品牌,又不是普通人日常能享用的消费品,从这个角度上来说,茅台能凭什么称“国酒”呢?