新消费习惯带动“国潮热”

“小单快反”满足快时尚需求

“李宁最初是凭借‘奥运会’而为众人所熟知的一个品牌，但之后有段时间其业绩滑落得特别厉害，产品设计古板、土气、同质化严重是其中非常重要的一大原因。”服装行业资深人士张先生表示，这一次凭借中国元素和潮流设计突然火起来，显然是号准了脉，迎合了年轻消费者的口味。“当然除了产品本身的设计提升，准确的营销也是走红的重要助力。”

所谓“国潮热”，究其原因与消费者的消费习惯改变有很大关系。时下的潮流之路已经被95、00后抢滩登陆，而95、00后并不执着于国际大牌，对于潮流单品的喜爱让他们可以忽略品牌本身，而这也正是国潮热所需的“土壤”。

“并不是所有的品牌都适合做中国元素，也不是所有品牌都能够转型为潮牌，但大家都在研究消费者的消费习惯，并迎合他们的习惯做出改变。”张先生告诉记者，“以杭派女装为例，以前服装企业召开订货会，以四季做时间划分。而如今因为服饰消费‘快时尚’，四次订货会推新品显然无法满足他们的需求，很多企业都在减少传统的大批量生产，改走‘小单快反’的路线，也就是要缩短生产周期、让交货更快，这样才能够时时出新，满足市场需求。”

不过，业内资深人士张先生也表示，要改造传统生产线也并非一朝一夕就能做到的，因此，无论是不是潮牌，未来服装企业的核心竞争力，除了个性化的设计，对供应链的把控也将成为关键。

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