这还是我认识的李宁吗？ 两场国际大秀 李宁从运动领域跨入时尚界

李宁品牌以前给人的印象是“穿着比较舒适但是看着有点土”、开在二、三线城市街头的国产体育品牌。但是，这个不少人印象中有些“土”的品牌将于8月下旬，在主打时尚、轻奢的杭州湖滨银泰in77“登堂入室”。

难道不怕品牌与购物中心调性不符？不会，原来李宁早已“改头换面”。自从今年先后在纽约时装周和巴黎时装周上“火”了一圈，李宁以“中国李宁”为主题与时尚潮流“来电了”，同时也掀起了一波有关“国潮”（中国潮牌）的热议话题。

“中国李宁”甩掉了“土气”标签 

即将进驻湖滨银泰in77

作为潮流指引，每年两届的国际四大时装周是时尚界的大事儿，今年“中国李宁”先后在年初的纽约时装周和前不久的巴黎时装周上“刷”足了存在感。凭借汉字元素、复古设计成功甩掉了以往被认为有点“土气”标签，从运动品牌跨界到“时尚领域”，向着“国潮”的方向前进。

看完两场时装大秀，一些网友感慨：“这还是我认识的李宁吗？时装周系列真的惊掉下巴。”据了解，年初李宁以“悟道”为主题参加纽约时装周时，秀刚走完仅1分钟，李宁很多产品在天猫宣布售罄。同时，变得酷炫起来的李宁也重新收到购物中心递来的“橄榄枝”，记者了解到，8月下旬，全新的“中国李宁”将入驻杭州湖滨银泰in77。

其实，在李宁凭借中国元素在国际秀场大出风头之前，这股“国潮”热就已经在酝酿。前些年，“成为一代人的回忆”的飞跃与回力，借着明星打call和情怀牌再次走红。同时，国内的一些独立设计师品牌，如“花笙记”、Ziggy Chen、Uma Wang等服装品牌，则将唐装元素、民族元素、山水画元素融入到设计里。

“中国风”已成为当下年轻人打造自我符号时喜欢用的风格。今年5月，天猫以年轻消费者在国货上的消费大数据为基础，发布了“天猫国潮消费趋势”。根据天猫发布的消费大数据统计，在过去一年里，搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。对90后来说，“中国风”不仅是一种审美意趣，更是一种生活方式。

新消费习惯带动“国潮热”

“小单快反”满足快时尚需求

“李宁最初是凭借‘奥运会’而为众人所熟知的一个品牌，但之后有段时间其业绩滑落得特别厉害，产品设计古板、土气、同质化严重是其中非常重要的一大原因。”服装行业资深人士张先生表示，这一次凭借中国元素和潮流设计突然火起来，显然是号准了脉，迎合了年轻消费者的口味。“当然除了产品本身的设计提升，准确的营销也是走红的重要助力。”

所谓“国潮热”，究其原因与消费者的消费习惯改变有很大关系。时下的潮流之路已经被95、00后抢滩登陆，而95、00后并不执着于国际大牌，对于潮流单品的喜爱让他们可以忽略品牌本身，而这也正是国潮热所需的“土壤”。

“并不是所有的品牌都适合做中国元素，也不是所有品牌都能够转型为潮牌，但大家都在研究消费者的消费习惯，并迎合他们的习惯做出改变。”张先生告诉记者，“以杭派女装为例，以前服装企业召开订货会，以四季做时间划分。而如今因为服饰消费‘快时尚’，四次订货会推新品显然无法满足他们的需求，很多企业都在减少传统的大批量生产，改走‘小单快反’的路线，也就是要缩短生产周期、让交货更快，这样才能够时时出新，满足市场需求。”

不过，业内资深人士张先生也表示，要改造传统生产线也并非一朝一夕就能做到的，因此，无论是不是潮牌，未来服装企业的核心竞争力，除了个性化的设计，对供应链的把控也将成为关键。