本次天猫618，新零售全面引爆线上线下

本报讯抢完一波红包，另一波红包又在来的路上了。本次天猫618到来之前，我们就曾总结，本届618是史上红包最强。

于是，剁手党的“定力”自然也就消失得比较快了。加上今年线上线下同步进行，那真是“白天拼腿速，晚上拼手速”，过得比“双11”还刺激。

昨天下午，来自天猫的数据显示，6月18日零点刚过，天猫618将持续两周多的购物热情推至高潮。

仅10分钟，联想旗舰店超过去年618全天销售额；24分钟，大疆无人机销售同比增长500%；40分钟，小米旗舰店超去年618全天成交；天猫精灵方糖的销量突破100万台……线下618开启首日，即带动了全国商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。

世界杯让男士面膜成黑马

“真没想到，面膜会有这样的爆发。”昨天，欧莱雅市场部葛经理还在感叹，今年天猫618正值世界杯，男士面膜的表现超出了所有人的预期，以欧莱雅为例，6月16日开售仅半小时就卖出10多万片男士面膜。对比平时销售量有近几十倍的增长。谁都不会想到，男士面膜成了世界杯期间的黑马。

“我们针对618推出了很多爆款活动，但几乎没有什么特别大的优惠集中在面膜单品上，没想到销售暴涨。”葛经理说，今年618期间，男士面膜对欧莱雅男士官方旗舰店生意贡献不小，全店品类排名前五“销量是绝对超过预期”。葛经理表示，其实，欧莱雅一直在关注男士消费，在与一些大的数据公司合作中，也能看到一些细分的品类正在以良好的势头增长，此番“意外惊喜”，也给欧莱雅接下去的男士消费战略指了方向。

“世界杯多少有点影响，毕竟这样群体性熬夜的事件并不多见，加上不少男性开始关注护肤，也会带来群体效应。”葛经理说。

其实，这个天猫618期间，富有话题性的爆款比比皆是。

6月1日小米手机天猫首发，60秒一抢而空；6月6日0时天猫首发的5000瓶六神花露水味Rio鸡尾酒，上线17秒被秒杀一空；6月12日，天猫国际成交同比增长超500%，整个618期间在中国跨境进口电商总订单中占比超七成；恰逢端午节，截至6月16日，约1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫上被买走；遇上世界杯，618期间，天猫卖出5000万瓶啤酒；天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只……

顾客花6元带走1099元衣服

有人将今年的天猫618评论为：阿里新零售力量的一次集中释放和展示。

今年天猫618，银泰、盒马、大润发，以及线下70多个新零售商圈，都同步参与天猫618。加码到千亿规模的购物津贴线上线下通用，更是激发了消费者的参与热情。

6月16日是天猫618在线下正式开启的首日，当天即带动了全国商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。

在杭州，新零售家居品牌“家时代”的客流数据显示，天猫618活动开始后的半天内，“家时代”门店的客流相比往日增长了53%，交易额猛增137%。“虽然我们已经提前增加了备货，但有些商品还是半天内就售罄了，需要再次补货。”

在天猫国际的首家线下体验店，也能明显感受到天猫618线上线下共振的效应。门店负责人介绍说，半天时间内，店里的客流相比往日增长了135%。天猫国际体验店主打线下下单线上发货的跨境购物体验店。顾客在店里挑选好商品后，天猫国际会从保税区直接发货到顾客家中。

对于消费者来说呢？线上红包线下可同时使用，还能实景体验，简直是将线上的优势和线下优势进行了完美的组合。比如6月16日中午，一位顾客在线下门店叠加使用天猫618津贴和红包，1099元的衣服使用优惠后最终只花了6元，而她既享受到了优惠，又进行了试穿、立马取货。