18款直播应用被叫停，估值5亿元的平台说倒就倒

刚刚跨过“元年”，直播平台便加速洗牌

五一小长假，当大部分人都已经放假的时候，直播平台的主播们并没有闲下来的意思。其中，映客主办的《樱花女神》评选活动特别引人注目，这场号称斥资一亿人民币的直播活动，汇聚了各路美女主播，并引来大量粉丝关注。

短暂的热闹场景难掩直播平台落寞的背影，前不久，它刚刚又站到了风口浪尖。

“红杏直播”“蜜桃秀”等18款应用因存在违法违规行为，被国家网信办及有关部门叫停，直播应用受到下架关停处理。然而，这并非只是一起偶然事件。就在这些信息曝光之前，估值曾达到5亿元人民币的明星平台“光圈直播”被曝拖欠员工工资、平台倒闭。一时间，直播行业风声鹤唳。

2016年被称为直播元年，在各路资本的追捧下，直播平台呈现出野蛮生长的态势。但这种非常态的欣欣向荣局面并未持续多久，如今，平台之间的竞争日趋激烈，加速洗牌已成必然趋势。

随着各类直播平台的“倒下”，直播行业的卡位战已经打响。在杭州这座互联网之城，大大小小的直播平台该如何突出竞争重围？

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网红和用户狂欢，平台寂寥

直播生态的冰与火之歌

将自己的房间整理妥当，化好妆，摆正并打开面前的摄像头，桃桃马上进入了工作状态。与其他在直播平台淘金的年轻人一样，桃桃是浙江搜道网络技术有限公司的签约主播，也就是大家口中的网红主播。

“我的粉丝并不算多，一场直播下来，大概有五六万的在线人数。”桃桃说，平时除了淘宝直播外，她还会去其他平台承接娱乐直播业务，“比如陪粉丝聊聊天，回答他们的提问，唱唱歌等。”像一直播、映客、六间房等平台都是她的阵地。如今，像桃桃这样的网红主播数以百万计。

直播端另一头的杨周杰，就是桃桃口中的粉丝，他是杭州一家互联网公司的软件开发人员，工作之外的大部分时间，几乎都花在了看动漫和打游戏上。不过自从直播兴起之后，杨周杰便流连于多个知名平台，成了多位网红的忠实粉丝。他将看直播称之为流行，而且，他身边这样的朋友并不在少数。

与网红和用户的狂欢形成鲜明对比，直播平台就显得寂寥得多。今年3月初，新浪财经曝出光圈直播拖欠员工工资、公司倒闭等重磅信息，引起一片哗然。

光圈直播成立于2014年，曾主攻图片社交领域，2015年10月，创始人张轶改变发展方向，将光圈转型为直播APP。上线仅两个月，用户数量就突破40万，优质主播人数超过5000人，日收入突破15万元。2016年3月初，光圈直播宣布公司估值高达5亿元。一时间，它的果断转型成为一段佳话。不过，与它的华丽转身一样夺人眼球的是，在接下来的一年时间里，光圈直播迅速陨落。

有数据统计，当前移动直播应用数量约有300个，同质化严重，除了花椒、映客、一直播等大平台之外，其他平台的流量和收入都在萎缩。这不禁让人追问，直播平台到底怎么了？

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流量、网红动辄花费千万

每一根“稻草”都是致命的

“百家争鸣”的时代还在继续。有分析指出，直播必须依靠源源不断的资本投入，才能支撑企业的正常运维和成长。在成本构成上，除了基本的人力成本、硬件成本及市场布局成本等等，巨额的带宽和主播签约费用一直是直播企业最大的资金消耗板块。

“做直播业务，流量费用实在是太贵了。”涉及直播业务的杭州七洋生科技有限公司创始人豆佳举例介绍，“一场1000人同时在线的直播，一小时大约需要250元流量费。也就是说，如果直播时在线人数达到1000万时，一小时的流量费用就需要250万元。”

专注企业直播的云犀直播市场总监陈夏，也从专业的角度对直播的流量费用做出了解读：“直播的流量费用取决于并发数，一场前前后后有上百万人观看的直播，仅流量费用一项，就需要10多万元。”

然而，巨额的流量费用只是一个直播平台需要面对的第一个关口，想要吸引并且留住用户，自带流量的知名网红几乎是不可或缺的组成部分。而网红的签约等费用，也是一笔不可小觑的支出。

桃桃是浙江搜道网络技术有限公司的签约主播之一，她介绍，凭借直播，她每月的收入就在1万元左右。而且，这样的收入水平并不高，在她身边，月收入数万元的主播大有人在。

“在我们平台，对于一些还并不知名的网红主播，我们会采取发放工资加上扶持培养的方式去运作。说起工资，主播之间的差异可不小，几千元钱一个月的主播也有，几万元钱一个月的主播也有。”浙江搜道网络技术有限公司美女时钟项目运营总监伊琳透露，知名网红月入百万元的传言并非空穴来风，一些出名的电商直播网红一个月的收入能达到数百万元。

直播平台众多，拉拢知名网红为自己站台成了扩大知名度、吸引粉丝的有效途径。不过，争夺网红资源并非易事，付出高昂的代价也在所难免。以光圈直播为例，优质主播人数超过5000人，如果每月在一位主播上的花费为1万元，那就是一笔巨额资金。即使一位主播每月只需数千元，这笔开销也是一个庞大的数字。

此外，人力、硬件和市场运营等等项目支出也是很大的负担。可以这样说，每一项花销，对于大部分没有大额资本撑腰的直播公司来说，都有可能成为压死自己的“最后一根稻草”。

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