一台国产电器到国外能卖多少钱？近日，国家海关总署公布了去年家电出口的数据，电风扇是2016年出口量最大的家电产品，均价仅49元。另外，平均单价为1003元的电视机和平均单价为1232元的空调，已是最贵的两大件了。

尽管家电出口价格只是产品的离岸价格，并未包含运输、零售、税收等方面的费用，与国内市场的零售价格不能直接比较，但总体来说，我国家电出口单价低是不争的事实。

究其原因，我国家电出口型企业多以OEM代工为主，缺乏品牌影响力，产品议价能力有限。

全球经济仍不景气，靠以价换量不可持续。加上家电原材料大幅涨价等因素，可以预见，2017年家电出口形势更为严峻。诚如美的董事长方洪波所说，本质上我们还是要通过产品竞争力的提升来适应客户、寻找服务机会点，才可能获得消费者的信赖，拿到更多盈利。

与之相对应的正是我们大力倡导的“供给侧结构性改革”，核心仍是制造业的转型升级，唯有此举才可能更具竞争力，产品更有成本效应且技术含量更高。

罗马不是一天建成。德国制造也不是一开始就是高端制造的代表。十九世纪时，英国还通过一个法案，要求自德进口的产品必须标明“Made in Germany”，当时这是低质低价的代名词。二战后的德国，其制造业迅速崛起，不断投入先进的科学技术，结合高端产业工人培养体系建立，终于站在了世界制造业的巅峰。

如今家电业早已是全球化的竞争。我们看到中国家电业的成长。特别是近几年，一些老牌的国外企业不断出现亏损、倒闭，给了中国企业发力的机会。并购就是一个抢占海外市场的好手段，如海尔收购GE家电、美的收购东芝白电等。像美的还在德、美、日等六个国家设立了11个研发机构，专注于海外研发制造。

从OEM贴牌代工到到OBM打响自有品牌，到并购扩张，交了几十年学费的中国家电业，现在该到了雄起的时候了。