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近三分之一男人买过口红和眼影
2016-12-01 09:27:41 杭州网 来源:都市快报

不管你相不相信,近1/3的男性买过口红、眼影、腮红等彩妆!最近,知名电商唯品会研究院发布《“粉红势力”的苏醒:2008-2016中国时尚洞察报告》(以下简称“报告”)。报告借助了大量的用户数据,还参考了6位唯品会研究院时尚顾问的意见,包括《嘉人》杂志主编邓立、知名主持人李静、著名时装计师张驰等在内。

这份报告总结了属于当代时尚人群的“30条粉红行为法则”。通过这些时尚数据分析,“粉红势力”人群的轮廓也逐渐清晰。

在唯品会男性用户中,28%曾购买口红、眼影、腮红等彩妆类商品,而每月由男性用户下单购买的女性商品,更是高达75万单。无独有偶,唯品会上购买过男性用品的女性用户,占全体女性用户的比例高达46.3%。这些数据,恰恰都印证了TA“愿意为对方的时尚买单”。

追逐品质、个性、多元化生活的消费者,对于时尚的诉求早已不局限于特定场合。唯品会及唯品会研究院数据研究发现,“品质”“时尚”“精致生活”等关键词,已渗透到消费者的衣、食、住、行、用、旅游的方方面面。报告显示,有31.6%的唯品会用户购买如西装、风衣、公文包、一步裙等通勤装。其中,呢子大衣、牛津布衬衫、牛皮邮差包等款式,也成为他们上班路上的心头好。

网购还不只是年轻人的专利。据报告显示,除了90后新客不断增长,唯品会45岁以上用户人数也在不断壮大,平均每年增长人数超过50万,增长率近17.3%。

基于对“粉红势力”个性化、品质化消费需求的洞察,唯品会以过去一年中的用户大数据为基础,结合邓立、李静、刘希平、张驰、苏红、徐峰立等时尚顾问的观点,在“12·8”周年庆期间,为用户提供了一份“愿望清单”。比如在国际奢品榜Top 10榜单中,Tory Burch、Armani、Ferragamo、Gucci等品牌,在服饰、美妆、箱包等品类中位居前列。

今年,恰逢唯品会成立八周年,本次“12·8”惊喜周年庆,12月1日起启动,会一直持续到7日。

作者:文/沈积慧    编辑:高婷婷    
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