上周，“网红”们直播某新车上市。摄影 军子

上周，某主流汽车品牌在博鳌发布一款新车，特意从全国各地请了百名“网红”（网络红人的简称，现泛指一些直播平台上的女主播）到场，进行直播。按照该品牌的说法，借助“网红”的带动力，累计有数百万人观看了发布会，效果惊人。

然而，我的微信朋友圈，对这场活动的质疑却几乎是一面倒的。有人感慨毁三观，有人认为节操掉一地，还有的直接发问：人们都在关注大长腿和锥子脸，还有多少人记住了这款新车？另有在发布会现场的媒体同行吐槽：身边的女主播，99%的时间拿镜头对着自己的脸，留给新车和发布会的寥寥无几。

不可否认，这场活动制造了话题。可一次活动的传播，关注人数的多少，绝不是评价其成功与否的唯一标准。

在这个移动互联网蓬勃发展的时代，对于汽车行业的传播者来说，营销想做出创意，确实需要脑洞大开，甚至剑走偏锋。但好的创意不单是吸引注意力，还要能为品牌形象加分。

优秀的创意总是令人愉悦，且能很自然地接受你所传播的内容。比如上周六，同样有一个刷爆朋友圈的事件。当天，沃尔沃全新XC90在张家界大峡谷人工玻璃天桥上进行了一次“云中漫步”。在悬空300米的全透

明玻璃桥上，“村长”李锐驾驶全新XC90，克服重重困难，一路平稳驶到桥对岸。就这样，该车的卖点以及品牌的安全形象，很自然地被大众所接受。

眼下，“网红”经济正如日中天。移动互联的飞速发展，为“网红”们酝酿出不少商机，就连小米的雷军也开始试水直播营销。如何妥善利用这一新的营销方式，吸睛的同时，成为有创意、有价值的互动传播，就像高晓松和帕萨特的结合，自然又有调性，这值得所有人思考。