今年4月8日,跨境电商综合税税制出炉+正面清单一经正式发布,这一被称为“双王”级的政策就迅速引起了轩然大波,甚至有部分保税区还触发了“熔断”机制。紧接着,5月24日,多部委和海关总署又发布相关文件,称“新政”将暂缓一年实行。
暂缓执行“新政”的文件让跨境电商从业者心里的石头暂时落下,不过,一年之后,跨境电商能否逃过新一轮“熔断”,仍是从业者的“心头刺”。昨天,由亿邦动力网主办的2016亿邦跨境电子商务峰会在杭举行,汇通天下董事长孙剑巍、天猫国际总经理刘鹏、亚马逊中国副总裁牛英华、贝贝网联合创始人柯尊尧、丰趣海淘CEO任晓煜等参与论坛。
比起“走得快”,跨境电商更应该“走得远”
去年以来,跨境电商可谓经历了过山车式的跌宕起伏,为什么会有这样的现象发生?孙建巍觉得,因为中国的跨境电商企业受政策影响太大了。“靠政策红利爆发,就必然会受制于政策的变化。”因此,他觉得创业者要做的第一件事就是摆平心态。
“根据目前情况来看,新政基本已经尘埃落定,行业面对的将是一个‘新常态’。”因此,孙剑巍更觉得,一年的“暂缓”是怎么回事,作为普通创业者,等一年缓冲期过了之后,到底该怎么办更值得关注。
纵观过去一年,跨境电商享受到的政策红利无非两类,一是税收红利,二是通关红利,基本上没有太大的成本,但是孙剑巍觉得,基于政策的红利会让企业“跑得快”,但是由于脱离了贸易的本质,很难“走得远”。
那么如何判断一个行业能否“走得远”呢?孙剑巍觉得应该抓住三点,一是看需求,当下,基于中国经济的发展,社会的消费需求其实是不减反增。二是看资本,“中国企业在很长一段时间内,都将处于资本过剩的时期,这是跨境电商可以享受的。”
孙剑巍总结来说,新常态下,跨境电商要想走得远,必须走得合理、合规、合利,首先要满足市场的需求,目前的需求是长尾的,以90后需求为新生代的重点;此外,要逐渐摆脱短平快的发展模式,培育一个优质品牌,这样才能够获取足够的利润。
“跨境电商一年后应该不存在了”
“跨境电商一年后应该不存在了。”发言初始,刘鹏就语出惊人,他说,并非真的不存在这个行业,而是政策红利期一过,再谈“跨境”就没有意义了。
作为一个管理着国内一线跨境电商平台天猫国际的总经理,从4月8日之后,刘鹏就亲身经历并目睹了行业同仁通宵学习新政、寻求出路的现象。对此,他说自己是“痛并快乐着”,痛是身体上的,快乐却来源于对跨境电商本质的了解愈加深刻:跨境电商不是在卖商品,而是在帮助消费者解决需求问题。
“我们所有的东西都应该围绕消费者服务,帮助他们提升生活品质,让消费者高兴。”基于这一点思考,刘鹏觉得,跨境电商可以围绕三方面进行模式的创新:消费者、海外商家和商业模式。比如天猫国际目前正在研究的论坛、直播等形式。反观海外商家的发展,刘鹏说很多外企又通过跨境电商的形式重新进入中国市场,“这里面一定会催生很多内容的方式,包括改进搜索、推荐、算法,这不是简简单单做一个内容,必须包含如何分发和产生内容,如何让内容产生更大效益。”对于未来愈加激烈的跨境电商行业来说,如何建成一套完善的机制十分重要。
此外,刘鹏还提出,随着消费升级的到来,中国的消费人群已经越来越进入明显小众的时代,这个时代的背后需要大数据等技术的支撑,如何利用大数据对不同的内容、消费者进行分发是一件非常重要的事情。 |