湖北卫视正在热播的《京东爱上超模》综艺节目海报

江苏卫视热播的《蘑菇街·世界青年说》综艺节目

东方卫视播出的《女神的新衣》综艺节目

进入五月，各家卫视就像说好了一样，疯狂地开启了综艺模式。打开电视机，东方卫视的《花样姐姐》、江苏卫视的《前往世界的尽头》、湖北卫视的《爱上超模》，而跟之前热播的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》相比，这一波的综艺节目身上有了一个很有意思的新基因——互联网。

在每个节目的片头、片尾或者是节目内容之中，你都能发觉到互联网公司植入的广告。

掰着指头算一算，蘑菇街投了《花样姐姐》、阿里旅行去啊投了《前往世界的尽头》、京东投了《爱上超模》……

曾几何时，综艺节目的赞助伙伴还是洗衣服、健康奶、汽车的天下，而互联网公司也鲜少跟传统媒体合作。如今，画风一转，互联网公司已然成了电视节目亲密的合作伙伴。

综艺真人秀成了互联网公司追逐的“鲜肉”

眼下，最火热的综艺节目莫过于明星真人秀。《花样姐姐》、《花儿与少年》，《爸爸回来了》、《爱上超模》、《奔跑吧，兄弟》等等轮番在各大卫视刷屏，几乎承包了周末所有的黄金时段，以及微博的热门话题。

“其实，据我所知京东很早开始跟电视台合作了。但是真正出现一批互联网企业投各家卫视的综艺节目的确是最近的事情。”在西湖区古墩路上的蘑菇街总部，蘑菇街品牌总监范懿铭跟记者聊起来眼下这一波热闹的景象。

眼下，蘑菇街与东方卫视合作的《花样姐姐》正在热播。

范懿铭告诉记者：“商家跟电视综艺节目的合作有很多种形式。最全面的一种合作方式是‘冠名’。冠名电视综艺节目，商家可以获得的权益也最多。包括品牌角标，电视人物下面的压屏条，口播，下集提示带上合作品牌，宣传片上带品牌等等。比冠名稍微弱一些的是‘特约’。从行业上讲，电视台找的‘特约’合作的单位一般会避开冠名商所在的行业。从数量上讲，特约单位一般会找两到三家。我们跟‘花样姐姐’的合作属于特约。此外，还有互动支持，指定品牌等合作方式。”

而除了与东方卫视特约播出《花样姐姐》之外，范懿铭还透露，最近江苏卫视播出后大热的综艺节目《世界青年说》则是他们冠名的。

无独有偶，另一家互联网公司京东集团，在冠名播出湖北卫视的《爱上超模》之后，集团公关部的相关负责人告诉记者，“今年京东还会与湖南、北京、浙江等多家卫视合作多档栏目。”

仿佛一夜之间，综艺真人秀成了互联网公司争相追逐的鲜肉。