“金乐帐篷”营地。

    胡宏业这两天太忙了。作为金乐户外用品有限公司本次参展的负责人，他要把越野车搬进会展现场，搭好车顶帐篷，然后一遍遍地介绍自家的产品。3月20日至23日，第八届杭州户外展，将国际花园、户外家具和休闲用品搬进了会展，吸引了美国霸能、韩国艾牧途等国内外185家知名品牌参展，预登记的境内外采购商近3000家。

    不甘心宅在家里的现代人，正在乐此不疲地寻找户外休闲、探险的乐趣。在展会中，记者发现，国内一些户外用品在国际市场飘香已久。但是，这些出色的设计，能否在国内市场磨砺中再创造、再成长？未来，它们能否真正踏上内需市场的阳关大道？仍是一个有待作答的命题。

    一顶“吸睛”的帐篷

    三月下旬的杭州，天气转暖，开启了一年中的“户外季”。在踏青的各种画面中，帐篷、野餐垫、登山杖……这些户外装备“出镜”的频率越变越高。去郊外兜兜风，上山间扎寨露营，躺在沙滩椅上来个阳光浴，户外运动借助户外用品的发展变成普遍的时尚。而户外用品，早已突破传统出行的“标配版”，升级为极致体验的“豪华配置”：大到皮划艇、房车这样的户外交通工具；小到一只头戴式电筒、便携式烤箱。

    展会上，胡宏业的车顶帐篷引人注目。这一次，他把越野车开进会场，车顶支上帐篷，参观者可以直接躺进去体验。“我们的卖点是舒适度，所以展会布局是让舒适度能更好体现。”据胡宏业介绍，他们做了五年的车顶帐篷，市场一直在增长。

    汽车的普及程度越来越高，人们的旅游方式发生转变，适合家庭出游的自驾游增长迅速。胡宏业说：“把传统帐篷做离地处理后，解决了潮湿、不够舒适和蛇虫的问题。它的开合很方便，像本书一样。”

    把帐篷搬到车上，并不是“金乐帐篷”的首创。记者在一家购物网站中输入“车顶帐篷”，搜索到的商品多达728件，并以国外品牌居多。胡宏业告诉记者，他们首先借鉴的是国外的产品，像整体外形、如何打开，这些国外以前就有了。在胡宏业看来，外国人虽动手能力强，但产品做出来比较粗糙，不会因为已经好用了再去改造产品，这给了他们机会。“我们改变连接设计、模具，把高度降下来，更具方便性。经过改造，车顶帐篷变得越来越合理，越来越好用，这就是我们的竞争力。”

    户外运动的普及性，让这种生活方式朝着时尚化方向发展，也让户外用品企业重新审视变化多端的消费市场，不断去契合消费者的生活方式，保持品牌的生机。

    在“金乐帐篷”的展区，还出现了一张像简易床一样的东西，胡宏业说这是专为背包客设计的帐篷，安装拆卸只需四步，可方便地装进背包，具有外罩防雨、离地防潮、收合方便的特点，小帐篷还未上市就已接到近万套订单。

    庞杂的“户外”市场

    首次参展的南京金龙房车、宾仕盾拖车，搭配上金乐的车顶帐篷，有种开着房车走天涯的快感；逛累了到港龙、森威的木屋里小憩，感受地中海、北欧的“木屋风情”，从这些美妙的户外体验，可以看到户外用品市场的鼎盛面貌。

    不过，这些产品中的大多数只是出口货物中的一员，在国际市场崭露头角。正如一顶车顶帐篷，在电商平台的售价从几百元到几万元不等，大部分品牌是一连串并不熟悉的英文字母。

    “运动休闲类做起来了，花园类还没做起来。”在宁波禾美庭园艺术有限公司首席设计师张维锋看来，从6年前他参加展会到现在，能够令人印象深刻的国内户外用品品牌太少。