9分兑一杯星巴克咖啡，或者是万宁超市30元的店内消费券，或者是兑换一份必胜客特惠午餐，也可以去哈根达斯兑换一个冰淇淋球，还可以去爱茜茜里冰淇淋店买一份价值37元的套餐……这是中信银行从今年3月15日开始推出的“9元享兑”活动，中间经历了几次规则和商家的调整，将延续到年底。

而之前一直因为积分含金量太低而饱受诟病的招商银行也在江浙沪地区推出了积分限时特惠，只要在招商银行官方微信完成身份验证的持卡人

〈〈〈 信用卡消费积分曾经被视作“鸡肋”

“17万积分兑换一条狗绳”，前几年，有关于信用卡积分含金量的问题饱受持卡人的诟病，众多银行悄无声息地提高了礼品兑换需要的积分数，之前刷10万元，可以兑换三四百元的东西，后来只能兑换价值一两百元的商品。虽然，信用卡刷卡积分只能算是持卡人刷卡消费之外的“娱乐节目”，但因为其积分含金量以远超“通货膨胀率”的速度在贬值，因此立刻受到了客户的注意和不满。

有关数据显示，刷卡消费1元值0.0020元礼品价值的标准在信用卡业内比较普遍。但是换算下来，1000元只能换2元的礼品，100万元才换2000元的礼品。按照一个普通持卡者的消费水平，每月刷卡2000元，需要500个月，约合41年才能兑换2000元的礼品。这就是导致如今刷卡积分市场不温不火的本质原因。41年兑换2000元礼品，如果再加上通胀期人民币升值、CPI上升的多种因素，刷41年卡换来的2000元礼品对于持卡者而言并无太大意义。

今年年初，刷卡手续费正式下调。按照新的费率标准，除了房产、汽车、批发类的刷卡封顶有所提高外，其他行业刷卡费率全线下调，其中餐饮娱乐业降幅最大达37.5%。而随着费率下调，信用卡积分含金量愈加缩水。招商银行迅速在网站上宣布，将其兑换星巴克咖啡的积分量从原来的660分提高到799分，而在此之前，招行也调高过积分兑换数量，那次是从600分提高到660分。这也意味着持卡人原本刷12000元就能免费换到一杯均价在30元的咖啡，现在的门槛提高到15980元。

〈〈〈 超低积分换超值商品 银行花大钱拓市场

自从今年3月，中信银行在全国范围内推出了“9分享兑”活动后。目前的兑换规则为2013年11月1日至12月31日，中信信用卡客户只要交易199元，就可以获得1次9分享兑权益，交易满3999元，可再获得1次9分享兑的权益，交易满5999元，又获得1次9分享兑权益。每人每月可以获得3次权益。

按照其规则来看，以一杯星巴克大杯咖啡均价33元来计算，消费199元就能获得1杯，其积分和消费金额比例为1：6.03，即消费6.03元就能获得1元的积分回馈奖励，这样高的比例显然靠银行中间赚的刷卡手续费是难以支撑的。

中信银行信用卡杭州营销服务中心相关负责人表示，这个活动一经推出，确实对中信信用卡的品牌影响力有了很强的提升作用。当然，为了达到这样的效果，总行也投入了大量的资金用于支付商家兑换积分的费用，当然，该活动开展之后，无论是单张信用卡的刷卡使用率和金额、睡眠卡的激活率等，都有明显进步，且有数据支撑（由于涉及到商业秘密，该位负责人并未透露数据，也不便告知中信究竟花费多少营销费用用于“9分享兑”活动）。

而之前被质疑15980元换一杯星巴克咖啡的招商银行，最近也开始大方地启动积分限时优惠。

原本需要380分才能兑换的DQ新口味小杯暴风雪冰淇淋，现在只需199积分；原本需要799分兑换的星巴克美式咖啡，现在仅需399积分；原本需要899积分兑换的麦当劳套餐，现在只需500积分。

另外，招行为了推广其掌上APP，也拿信用卡积分作促销，推出“9分招牌惠”：9积分换哈根达斯单球；9积分换麦当劳的香芋派加菠萝派；9积分换禾绿回转寿司26元的套餐……