昨天是中秋节后第一天,记者在杭州很多超市看到,大面积的月饼摊位不见了,原先那些高价月饼纷纷大减价,都开始“买一送二”,甚至“买一送三”。
有人提出疑问,每年许多卖不出去的月饼都去了哪里?会不会第二年继续销售?为此,记者展开了调查。
超市月饼大甩卖
中秋节当晚,记者就在乐购超市河滨店看到,所有月饼集中在一排货架上,礼盒装月饼已经撤柜,剩下的都是散称、筒装月饼。超市的工作人员正忙着给简装月饼包装,两筒上海老大房简装月饼被透明胶纸捆绑在一起。
“现在月饼买一送一,价格便宜到6元/250g×2。” 即便超市促销员极力推销,但正在挑月饼的顾客陈小姐还是摆摆手。“虽然便宜,但两个人实在吃不下十个月饼,买了就太浪费了。”
记者了解到,中秋节当晚,还没等到6点半,杭城商场超市的外地月饼已纷纷开始打折促销,杭州本地月饼价格相对坚挺。据业内人士透露,对于杭城月饼市场,几年来,本地主流月饼商几乎有了“默契”——月饼大幅降价促销有点难。
昨天,记者在凤起路一家店里看到,很多月饼都开始论斤卖了。老板说,现在他是能卖多少卖多少,买不了的就退给厂家。
无独有偶,昨天在庆春路世纪联华超市二楼,很多柜台都打出了月饼打折促销的牌子。在一家某香港品牌的月饼柜台前,售货员告诉记者,中秋节前,他们这个月饼价格都比较高,分别有318元、428元和628元一盒。“因为是从香港销售到内地,所以价格比较高,但买的人还是很多的,我们节前一天的销售额也有1万多元。”售货员说。
不过中秋节一过,销量马上就下去了。尽管他们开始幅度很大的促销措施,比如不同价位的月饼都“买一送一”或者“买一送二”,有的还“买一送三”,但一天的营业额也就几千元,远没法和节前相比。
本地品牌销售好
对于今年的月饼销售,杭城几家月饼生产厂颇有同感,产品严重同质化,加上今年中秋节比去年提早了11天,销售周期短,竞争非常激烈。
浙江月饼团购网某月饼经销商杨林告诉记者,今年他们月饼的销量不如去年。另一个月饼厂家也告诉记者,今年月饼销量确实不 行,他分析原因是从去年底开始,月饼相关的原材料价格上涨了不少,所以利润空间有所减小。“所以现在很多厂把业务做得很宽,不光靠生产月饼,也经销其他商品。”杨林说。
不过记者了解到,杭州一些知名品牌的月饼今年的销量依旧很不错。昨天,记者联系了杭州楼外楼食品厂,一位姓朱的负责人告诉记者,近年来,他们月饼销售额一年好过一年,去年总的销售额在4500万元。
另据了解,截至中秋节当天,杭州知味观共生产了约7300万元产值的月饼,比去年中秋节同期增长了40%。杭州知味观食品有限公司总经理李俊透露,今年知味观新研制走本土化的杭帮月饼一炮而红,销售量为28000盒,是预计量6000盒的四倍多,这个销售量让所有人都始料未及。
卖剩下的月饼只能喂猪
不过,对那些很多月饼生产和供应商来说,即使销量再好,每年总有一定数量的月饼没卖完。“近年来,月饼券的流行加剧了剩余量的增加。”月饼经销商杨林说,现在很多人流行送月饼券,但很多人收了券却不去领月饼。
记者了解到,在北京、上海等城市,有些厂商把保质期内的月饼包装盒拆开,简装到塑料袋里,1个月饼卖1元钱。而杭州厂家的普遍做法是,先作为内部员工的点心福利,消耗一部分。李俊说,“按照国家法律规定,卖剩下退回的月饼,不能二次利用。我们早已与养殖场联系好,当作饲料集中销毁或卖给回收站做牲畜家禽的饲料。”
“这些月饼我们回收之后,少量会发给员工作为福利。”楼外楼食品厂的负责人说,但作为月饼生产厂家,员工肯定不会缺月饼,所以大部分月饼只能当作废品处理。
楼外楼食品厂和一些养猪场有合作,回收的月饼都是被收泔水的人收走,当作猪饲料喂了猪。“虽然有些浪费,但为了维护我们的品牌,我们也绝不会销售过期月饼,内部员工也消化不了这么大量的月饼,所以只能这么处理。”这位负责人说。
月饼生产正式扫尾,记者了解到,不少月饼食品厂打算休整机器,着手为春节食品生产忙碌。记者了解到,中秋小长假一过,食品厂打算开工做杭州人喜爱的八宝饭,研制新产品,为接下来更大的春节市场做准备。 |