股价不到一个半月强劲反弹近40%

都市快报

苹果又降价了。今年以来，一向“高冷”的苹果公司似乎放下身段，走起了“亲民”路线。

除了前期推出的廉价版手机新一代iPhone SE，近日多个电商平台显示iPhone系列产品都给出了较大的价格优惠，其中iPhone 11系列套装最多可优惠2600元。

苹果公司的这一“低价策略”似乎颇受投资者欢迎。从3月底开始，苹果股价在不到一个半月的时间里已强劲反弹近40%，这在新冠肺炎疫情影响还未完全消除的当下，显得尤为难得。 

苹果降价 但需叠加优惠券

面对疫情带来的销量下滑，苹果近期开启了自救模式。新一代iPhone SE的推出，可以看作是苹果对于安卓中低端市场的又一次试探，而旗舰机型的降价促销，则对消费者的刺激更为强烈。

今天，苹果将在京东开启超级品牌日。活动当日，iPhone手机、iPhone套装提供大额优惠券（最多可优惠2600元），其中，iPhone 11领券最高可优惠1600元。

记者进入Apple产品京东自营旗舰店，发现一款暗夜绿色的Apple iPhone 11 Pro Max（A2220） 256GB版本（双卡双待4G手机）的标价为10899元，通过领券后到手价为9299元，也就是说可以优惠1600元。

暗夜绿色的Apple iPhone 11 Pro（A2217）256GB版本标价为9999元，领券后到手价8799元，优惠1200元，活动时间为5月1日-5日。记者发现，在该电商平台中，各个品类的iPhone都有500元-1600元的价格优惠，最高可减价2600元（需购买iPhone+AppleWatch或AirPods套装），但必须先领取优惠券享受相应的折扣。

事实上，这已不是今年以来苹果公司第一次采取降价促销的活动。

除京东外，淘宝、拼多多等多个电商平台上iPhone 11系列产品均有不同程度的降价措施。今年4月2日晚，苏宁手机官方宣布，iPhone 11启动为期一周的全线降价秒杀，其中iPhone 11 Pro Max各型号全部降价1600元，最低7999元；iPhone 11 Pro全部降价1200元，64GB版本7499元；同时，iPhone 11也全部下降500元，最低配64G版本售价4999元。

在杭州的各大手机卖场，苹果手机降价也已成为心照不宣的事实。有手机商透露，“黑色的iPhone 11 Pro Max 256G版本价格可以压到8600元，64G的可以谈到7500元左右，现在市场上苹果价格变化很快，趋势基本上是往下走的。出现这样的状况，主要有两个原因：第一是疫情，苹果零售店关店、销量下滑，供货商库存上升想尽快出货；第二是5G新机的冲击。众所周知，根据苹果惯例，要到新一代iPhone发布，才会调降上一代的零售价格。但现在已经有风声传出，iPhone 12系列（也将是苹果的首款5G手机）起步价要低于iPhone 11，这使得苹果公司不得不提前针对老款手机采取大幅降价措施，以刺激‘果粉’购买自己的产品。”

根据最新的外媒消息，iPhone 12系列这次将有四个版本，全系支持5G网络，最小5.4英寸、最大6.7英寸，全部采用刘海全面屏设计，不过相比之前的机型刘海实现了收窄，并且边框更薄，类似于当前iPhone 11 Pro的边框厚度。后置双摄（其中Pro版本为三摄），还增加了LiDAR激光雷达扫描仪，这被认为是苹果在AR上的布局。在产品价格上，iPhone 12 Pro系列售价可能在999美元-1099美元（约合人民币6561元-7658元）。

苹果股价悄然上涨40%

不得不说，苹果公司最近的一系列“低价策略”还是得到了全球投资者的认可。今年3月23日，苹果公司股价创下了阶段性低点——212.61美元/股，但到了5月1日，股价已悄然爬升到299美元/股，区间涨幅高达40%。

美国当地时间4月30日，苹果发布2020年第二财季财报。这一季的数据不太好看，营收583亿美元，净利润112.49亿美元，较上年同期营收下滑3%，净利润下滑3%。大中华区营收下滑7%。一个关键数据是，在苹果的营收中，其第一大业务iPhone该季度实现营收289.6亿美元，同比下滑6.7%，创下过去四年同期的最低水平，iPhone营收占比跌破50%。

或许正是这样的原因，刺激苹果公司放下了原先的高冷身段，改走低价策略，并试图以价带量，刺激苹果公司的利润回升。有分析指出，“在此之前，苹果CEO蒂姆库克曾针对其廉价版iPhone SE罕见地与安卓手机作了一个对比，称‘iPhone SE比最快的安卓手机还快。’这对于从来不屑与竞争对手比较的苹果来说，其实已经是一个信号。而根据近期曝光的iPhone产品线和售价来看，苹果将进一步通过降价来争夺用户。”

需要指出的是，苹果股价大幅回暖，在一定程度上还和它的回购政策有关。本周一，苹果公司推出最新发债计划，将为公司股票回购、分红、营运、收购和偿还债务提供资金。苹果向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示，公司计划发行2023年、2025年、2030年和2050年到期的票据。高盛、美银、摩根大通和摩根士丹利被列为债务交易的承销商，但公司未透露上述债务发行筹集资金的规模。

据了解，苹果此前表示，在全球卫生事件大流行期间，公司将继续回购股票。除了每股派息0.82美元外，苹果公司还授权增加500亿美元的股票回购计划。在2019财年，苹果公司斥资671亿美元回购股票，141亿美元用于分红。苹果上一次发行债券是在2019年9月。

5月4日，苹果股价继续上涨1.41%，总市值达到1.3万亿美元。

附表：部分电商平台iPhone产品价格优惠

iPhone XR可领400元券，满4000元可用，到手价4699元起。

iPhone XS Max、iPhone 11可领500元券，满5000元可用，到手价4999元起。

iPhone 11 Pro可领1200元券，满8000元可用，到手价7499元起。

iPhone 11 Pro Max，满9000元可用，到手价7999元。

iPhone+AppleWatch或AirPods套装，可领券最高享2600元优惠，其中iPhone 11系列AirPods Pro套装，可领券最高优惠2300元，iPhone 11系列Apple Watch套装，可领券最高优惠2600元。

（此外购买指定iPad、Mac以及Apple Watch系列产品，均有相应优惠提供。）