每日商报 不久前按下“重启键”的杭州，目前已经逐渐恢复了往日浓浓的烟火气。

来自口碑饿了么数据显示，随着疫情的大幅好转，杭州市民的消费意愿不断增强，线上线下消费均出现快速增长趋势。其中，杭州人最爱囤全身推拿套餐，70后的消费能力最强，还喜欢吃着湘菜看东方明珠的直播。此外，美容美发店和休闲娱乐行业的复工率最高。“重启”后的杭州，按下了消费增长的“加速键”。

中老年消费回暖最快

湘菜销量环比增幅接近6倍

当然，各项政策的放开，也在推动线下生活服务行业复工潮的来临，口碑数据显示，18日以来，以美发店、足疗馆、按摩室等为代表的休闲娱乐场所正在加速回归。从复工速度来看，美容美发店和休闲娱乐场所近期的复工率最高，环比增速超过其他行业2成以上。

与此同时，在城市生活周期间，不少市民更是囤起了各类吃喝玩乐套餐，以解此前“闭关”时的苦闷。许久未曾享受按摩的杭州人还囤起了各式按摩套餐，以便在疫情过后彻底放松自己的身心，目前肩颈、足部等不同部位的按摩套餐日均订单量均较平常增长了数倍。

值得一提的是，在这轮线下消费的复苏过程中，消费热情最为高涨的并非爱吃爱玩的年轻人。整体来看，杭州的中年人表现出了空前的消费热情，“70前”消费者成为当下杭州消费回暖热度最高的人群。而仍闷在家苦研网课的00后位居末位，回暖热度略低于整体平均水平。

口碑饿了么数据显示，全面“重启”的杭州已逐渐重拾往日的烟火气。3月18日以来，杭州各类餐饮消费整体增长迅猛，其中堂食消费整体增长较快，仅小吃类消费周环比增速接近5成，而外卖也保持着高速增长的态势，湘菜的销量环比增幅就接近6倍。

除了吃，宅在家中许久的杭州人对于未来生活安排同样是充满了期待，不少人更是预订好了未来两个月后的放松之旅。飞猪数据显示，18日以来，杭州市民走出家门游玩的兴致日益高涨，未来两个月内的旅游景区的机酒最被关注，搜索量最高。支付宝生活周中一些特价房券销量，环比增速更是超过1倍。行程安排上，周边游和国内行成为当下杭州市民出行游玩的首选，其中浙江是杭州人在目的地搜索时最关注的省份，而上海和江苏则分列二三位。

身体好才是真的好

杭州医疗健康服务消费增长9倍

值得注意的是，如果说疫情给中国人的生活方式带来了一些积极的改变，健康意识的提升一定位列其中，尤其是热衷于养生、饮茶和捏脚的杭州市民。记者了解到，美年大健康一线城市门店已陆续复工营业，这个月，美年体检产品销量环比上月增长115%，同比去年同期也翻了一番。入职体检成为最受欢迎品类，且在国家疾控中心提倡复工体检的背景下，美年提供的CT及相关项目，以及用户可以在家自测的免疫力基因筛查也很受消费者欢迎。

数字生活平台支付宝联合阿里健康发布数据显示，过去10天，杭州人在支付宝上的医疗健康消费力位居全国第一，日均订单量较10日前增长了9倍。此外，支付宝平台上医疗健康类服务的总体交易量增长了16倍，体检、疫苗、眼科、口腔、儿科相关的服务是最受欢迎的品类。值得关注的是，今年3月购买体检套餐的用户数是去年同期的3倍，中国人越来越看重在健康消费上的投入。

与此同时，数据也揭露了一些有趣的现象：支付宝上医疗健康服务最大的消费群体是95后，占比40%，而90后则以27%的占比位居第二。分析人士认为，第一批95后已经25岁，到了步入社会独自打拼的年纪，他们深知身体是革命本钱的硬道理，比父母一辈更有健康意识。另一方面，支付宝这类线上的数字生活平台也是年轻人获取健康服务的主流阵地。而从数据来看，男性其实比女性更乐于为健康买单。在支付宝数字生活平台上，健康消费用户近六成是男性。