要比大部分网红苦得多

虽然现在有了更专业的摄影摄像团队，但李子柒透露，从视频的脚本到关键的剪辑，自己还是主导。不过微念科技的加入，显然让她加快了商业化的脚步。在微博上，她的个人简介是“李子柒品牌创始人”，和美拍上“李家有女，名叫子柒”相比，多了一份商业气息。

在公司成立一年多后，李子柒同名天猫店开业。今年，这家店铺上仅有的21款产品，总销量突破130万件，销售额也高达7100万。

不过，在短视频、网络红人成兵家必争之地的当下，李子柒带来的商业价值远不止于此。去年，微念科技完成B轮8000万元的融资，芒果文创、新浪微博成了新的战略投资方。在对外宣传里，李子柒被摆到了核心位置：“她创造了单视频单平台1.5亿播放量、单视频全平台4.2亿播放量的历史纪录。”同时，有消息源透露，微念科技的月均营收已达数千万元。

目前，微念科技背后聚集了多达50家投资方，包括绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等。

即便是这样，有人认为李子柒的价值还未完全释放。因为之前很少有国内的网络红人能够在全球范围内掀起讨论，并被贴上“文化输出”这样的大标签。也没有网络红人，能够得到央视、共青团中央等媒体的肯定。

李涵（化名）是杭州一家顶级MCN机构的高管。他说，去年李子柒还没现在火的时候，圈子里就知道她与微念合作的事。他曾经在公开场合见过李子柒本人，“一副邻家小妹妹的样子，不见得多惊艳，但举手投足，穿衣打扮的风格都符合她在视频里的人设。”

他说李子柒的视频最大的吸引力是呈现出了“很多人向往的生活”，宁静中带有烟火气，“别说国外，国内也很少能看到。”但很少有人意识到，出产这样的视频，李子柒要吃多大苦。用李涵的话来说，“李子柒比绝大部分红人要辛苦很多。”

当很多微博红人还停留在去高级酒店和风景区拍个照的时候，李子柒在干农活，学习传统手工艺。“你可以在视频里捕捉到很多细节，像是她手上的伤和老茧，说明真的在用功。”李涵说，“这也使得许多质疑她作秀的人慢慢扭转了偏见。”也正因为如此，他觉得只要李子柒能持续做下去，保持一定的热度，很难被超越，甚至很难被模仿。

在接触短视频的三年半后，无论是在商业领域，还是在舆论场，李子柒都将自己活成了一个符号，带着飘荡在繁华都市上空的田园梦，讲述美好的中国故事。

• 上一页
• 1
• 2
• 3
• 4
• 全文阅读