都市快报 首席记者 梁应杰

对于53度飞天茅台来说，1499是个神奇的数字。

贵州茅台集团将其视为合理零售价的上限，超过这个价就不合适了。零售终端将它视为洪水猛兽，至少现在，按这个价格卖要亏惨，超过这个价格卖，被抓到要重罚。对黄牛来说，它是机会，但凡能买到转手就能赚个差价。对普通消费者，这是个在现实中买不到茅台的价格……

日前，茅台酒首批全国综合类电商招商结果出炉，浙江天猫技术有限公司和苏宁易购集团股份有限公司两家入围。1499元/瓶的茅台又有了新的销售渠道，这次，普通消费者能够买到吗？

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想借助天猫打击黄牛

9月20日，贵州省招标投标公共服务平台发布通告，天猫超市与苏宁易购成为贵州茅台酒全国综合类电商中标企业，将以每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台。这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。

早在今年7月份，茅台对外公开招商，拟选择3家电商平台，共计供货400吨茅台酒。这也是继物美、华润万家以及Costco之后，茅台销售的新渠道。

据了解，贵州茅台之所以选择和天猫合作，除了看中了天猫的覆盖能力，还希望借助平台的技术积累，打击黄牛，让消费者真正能买到平价的茅台。这点也得到了阿里安全相关人员的确认，“我们专门为商家打造了恶意行为防控工具，一旦发现问题，都会进行识别预警和事先拦截，保障每一瓶茅台酒都被卖到真正的消费者手中。”

这不是茅台第一次期望用电商手段将黄牛挡在门外。2017年9月，茅台上线了自己搭建的茅台云商平台，要求所有经销商把53度飞天茅台剩余计划量的30%放到平台上销售，结果其中的大部分被蜂拥而来的黄牛抢购一空，还不排除经销商和黄牛相互勾连的可能。

但在天猫销售价和线下零售价有巨大价差的情况下，茅台最终会被送到想喝它的消费者手里吗？

全民争相炒茅台

同样在今年8月，400吨茅台被陆续投放到物美、大润发、华润万家等全国商超，以1499元的指导价进行平价销售。也许为了杜绝黄牛直接抢购，商场还设置了购买条件，不过最终还是被黄牛绕了过去。

比如，华润万家规定，会员积分余额不少于5000分的消费者才有资格买茅台，结果黄牛开始到处收华润万家的积分，3000积分差不多用100元就能买到。即使不能在第一时间，一些黄牛也会在商超门口收货，买到平价茅台的消费者也乐于转手，每瓶轻轻松松赚个数百元。

这一幕和前阵子上海及周边市民跑到Costco超市抢茅台一样。因为零售价和茅台的指导价相差悬殊，只要抢到一瓶1499元的茅台，转手就能赚近千元，即使是卖给黄牛，也能赚到不少差价。

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所以，除了专门倒买倒卖茅台的黄牛，最近一年许多消费者也加入到了炒茅台的大军中，进一步加剧了茅台供不应求的局面。

“茅台今年的非理性上涨，很大程度上和它的供应量有关。”浙江省内一位茅台经销商说，“因为供应量缩减，有人囤货，导致价格失衡。”在他看来，拓宽渠道只能治标，真正能治本的是放出供应量，以及扩产。

此前，茅台集团就要求确保茅台酒新厂房明年投产，以此新增产能1500吨。不过等这部分产能转化为基酒，可以用来生产茅台，还要挺长一段时间。